Svi znaju da u mikroekonomiji postoje dva suprotstavljena ekonomska koncepta - ponuda i potražnja. U svakodnevnom su životu također prilično česte. Međutim, u pravilu je razumijevanje suštine ovih pojmova od strane običnih stanovnika vrlo površno.
U zdravom gospodarstvu potražnja je uvijek primarna, a ponuda sekundarna. Ovisnost obujma potražnje za proizvodima proizvođača proizvođača određuje vrijednost njihove ponude. Dozvoljena ravnoteža ove dvije komponente čini preduvjete za stabilan rast i razvoj gospodarstva bilo koje države. Svrha je ovog članka otkriti točno pojam volumena potražnje kao primarnog elementa, njegove funkcije i utjecaja na ekonomske procese.
Potražnja i potražnja. Postoji li razlika
Često se ovi pojmovi poistovjećuju, što je u osnovi pogrešno, jer postoji temeljna razlika između njih. Da biste razumjeli od čega se sastoji, trebate započeti s terminologijom.
Potražnja je potreba potrošača za određenim proizvodom po određenoj cijeni u određenom vremenskom intervalu. Ona definira namjere potkrijepljene dostupnošću novca. Uobičajena oznaka je D.
Primjer: Alex želi kupiti vreću za probijanje za 10.000 rubalja ovog mjeseca. Ima novca za kupnju ove kruške.
Opseg potražnje je količina robe koju su kupci otapala kupili po navedenoj cijeni u određenom vremenskom razdoblju. Odražava kupljeni proizvod po određenoj cijeni. Označen je - Q d.
Primjer: Alex je ovog mjeseca kupio vrećicu za probijanje za 10 000 rubalja. Imao je novca za to.
Jednostavno je: poželjeti kupiti torbu za probijanje za 10 000 rubalja, ako imate novca za kupnju, potražnja je, a otići i kupiti je za 10 000 rubalja, ako je taj iznos dostupan, količina je potražnje.
Stoga će biti istinit sljedeći zaključak: obujam potražnje za proizvodom je kvantitativni odraz potražnje za tim proizvodom.
Potražnja i cijena
Između obujma potražnje i cijene ovog proizvoda postoji vrlo uska veza.
Sasvim je prirodno i pošteno da potrošač uvijek nastoji kupiti robu jeftinije. Želja za plaćanjem je mala, ali dobiti puno potiče ljude da traže izbor i alternativu. Stoga će kupac kupiti više robe ako je cijena niža.
I obrnuto, ako proizvod postane još malo skuplji, potrošač će za isti iznos novca kupiti manji iznos ili možda čak i odbiti kupiti određeni proizvod u potrazi za alternativom.
Zaključak je očit - cijena određuje volumen potražnje, a njegov utjecaj je glavni faktor.
Zakon potražnje
Odavde je vrlo jednostavno izvući stabilan obrazac: volumen potražnje za proizvodom se povećava kad cijena za njega postane niža, i obrnuto, kada cijena proizvoda raste, pada ispod Q d.
Taj se obrazac nazvao zakonom potražnje u mikroekonomiji.
Ipak, treba ispraviti - ovaj zakon odražava samo pravilnost međuovisnosti dvaju čimbenika. To su P i Q d. Utjecaj ostalih čimbenika se ne uzima u obzir.
Krivulja potražnje
Ovisnost Q d o P može se grafički prikazati. Takvo mapiranje tvori određenu zakrivljenu liniju, koja se naziva "krivulja potražnje".
Sl. 1. Krivulja potražnje
gdje je:
ordinatna os Qd - odražava volumen potražnje;
ordinatna os P - odražava pokazatelje cijena;
D je krivulja potražnje.
Štoviše, kvantitativni prikaz vrijednosti D na grafikonu predstavlja obujam potražnje.
Na slici 1 jasno se vidi kada je P 10 cu, Q d - 1 cu proizvod tj. po maksimalnoj cijeni, nitko ne želi kupiti proizvod. Kad se pokazatelji cijena postepeno smanjuju - Qd se proporcionalno povećava, a kada cijena kod minimalne oznake 1 - Qd dostigne maksimalnu vrijednost od 10.
Čimbenici koji utječu na Qd
Q d o proizvodu ovisi o brojnim čimbenicima. Pored ključnog i glavnog faktora - cijene (P), postoji niz drugih parametara koji utječu na njegovu vrijednost s obzirom na to da je cijena konstantna i ne mijenja se:
1. Prihodi kupca
Ovo je možda drugi najvažniji faktor nakon cijene. Doista, ako su ljudi počeli zarađivati manje, to znači da će uštedjeti i potrošiti manje, smanjujući tako volumen potrošnje koji je bio prije. Ispada da se cijena robe nije mijenjala, ali je volumen njene potrošnje smanjen zbog činjenice da ljudi jednostavno imaju manje novca da je kupuju.
2. Zamjena robe (analozi)
To su dobra koja dijelom ili u potpunosti mogu zamijeniti uobičajene proizvode široke potrošnje za kupca, jer ima slična svojstva i možda čak premašuje određene parametre.
Kad se takav proizvod pojavi na tržištu (recimo T2), odmah privlači pažnju potrošača, a ako su svojstva slična, a cijena niža, ljudi prelaze na njegovu potrošnju djelomično ili u potpunosti. Kao rezultat, pada Q d na prvom proizvodu (T1).
I obrnuto, ako slični proizvodi već postoje i imaju svoj krug obožavatelja - kad im cijena poraste, ljudi traže jeftinije i prelaze na primarni proizvod ako se pokaže da su jeftiniji. Tada se povećava potražnja za T1, ali cijena za njega nije se mijenjala.
3. Komplementarna roba
Često ih se naziva polaznicima. Jednostavno se nadopunjuju. Na primjer, aparat za kavu i kava ili filteri za njega. Kakva je svrha aparata za kavu bez kave? Ili automobil i gume za njega ili benzin, elektronički sat i baterije za njih. Na primjer, povećanje cijene kave smanjit će njenu potrošnju, što znači da će volumen potražnje za kafe aparatima pasti. Izravna ovisnost - porast cijene komplementarnog proizvoda smanjuje Qd glavnog, i obrnuto. Također, povećanje cijene glavnog proizvoda smanjuje njegovu potrošnju i utječe na smanjenje Q d povezanih proizvoda.
Povećanje cijene usluge za određenu marku automobila smanjuje potražnju za tim automobilima, ali povećava za analoge uz jeftinu uslugu.
4. Sezonalnost
Poznato je da svaka sezona ima svoje karakteristike. Postoje dobra za kojima se potražnja uopće ne mijenja ovisno o sezonskim fluktuacijama. A tu je i roba za koju je previše osjetljiv na takva kolebanja. Primjerice, kruh, mlijeko, maslac isti će se kupiti u svako doba godine, tj. Faktor sezonalnosti nema utjecaja na Q d ove hrane. Što je sa sladoledom? Ili lubenice? Količina potražnje za sladoledom ljeti se snažno povećava, a naglo pada u jesen i zimi. Unatoč činjenici da je u oba primjera cijena ovih proizvoda uvjetno nepromijenjena, što znači da nema utjecaja na njegovu vrijednost.
5. Promjene u preferencijama i modi
Upečatljiv primjer je modernizacija naprava i tehnologije. Kome trebaju telefoni koji su objavljeni prije 5 godina? Kupci odbijaju kupiti zastarjelu opremu, preferirajući modernu.
6. Očekivanja potrošača
U iščekivanju rasta cijena za određeni proizvod, kupci stvaraju zalihe za budućnost, što znači da se volumen potražnje za tim u određenom razdoblju povećava.
7. Promjena stanovništva
Smanjenje stanovništva znači smanjenje broja kupaca i obrnuto.
Svi čimbenici, s izuzetkom cijene, nazivaju se ne-cjenovni faktori.
Utjecaj necenovnih faktora na krivulju potražnje
Cijena je jedini faktor cijene. Svi ostali koji izravno ili indirektno utječu na količinu potražnje su ne-cjenovni faktori.
Pod njihovim utjecajem krivulja potražnje mijenja svoj položaj.
Sl. 2. Promjene u krivulji potražnje
Recimo da su ljudi počeli zarađivati više. Dobili su više novca i moći će kupiti više robe, čak i ako cijena njih ne bude niža. Krivulja potražnje pomiče se u položaj D2.
U razdoblju pada prihoda, novca postaje manje i ljudi ne mogu kupiti istu količinu robe, čak i ako cijena nije povećana. Pozicija krivulje potražnje je D1.
Ista ovisnost može se pratiti kad se promijene cijena srodnih proizvoda i zamjenskih proizvoda. Na primjer, cijena iPhonea postala je viša, što znači da će ljudi tražiti proizvode sličnih tehničkih karakteristika, ali jeftiniji od iPhonea. Kao opcija - pametni telefoni. Qd na iPhoneima postaje manji (kretanje duž krivulje D od točke A do A 1). Krivulja potražnje pametnih telefona pomiče se na položaj D2.
Sl. 3. Pomaci D krivulje ovisno o promjenama cijena povezanih proizvoda i zamjenskih proizvoda
Zbog poskupljenja iPhonea potražnja će pasti, primjerice, za poklopce za njih (krivulja će ići na D1), ali za korice za pametne telefone će se povećati (krivulja u položaju D2).
Važno je razumjeti da se pod utjecajem cijena krivulja D ne kreće nigdje, a promjene se odražavaju na kretanju pokazatelja duž nje.
Krivulja se pomiče na položaje D1, D2 samo pod utjecajem ne-cjenovnih faktora.
Funkcija potražnje
Funkcija potražnje je jednadžba koja odražava promjene u količini potražnje (Qd) ovisno o utjecaju različitih faktora.
Izravna funkcija odražava kvantitativni omjer proizvoda i njegove cijene. Jednostavno rečeno, koliko jedinica robe potrošači namjeravaju kupiti po zadanoj cijeni.
Q d = f (P)
Inverzna funkcija pokazuje koju najvišu cijenu kupac namjerava platiti za postavljenu količinu robe.
P d = f (Q)
Ovo je obrnut odnos između volumena potražnje q za proizvodima i razine cijena.
Potražnja funkcija i drugi čimbenici
Utjecaj ostalih faktora ima sljedeće mapiranje:
Q d = f (A B C DEFG)
pri čemu A, B, C, D, E, F, G nisu faktori cijene
Treba imati na umu da različiti čimbenici u različitim vremenima imaju nejednak utjecaj na Q d. Stoga je za ispravniji odraz funkcije potrebno primijeniti koeficijente koji će ukazivati na stupanj utjecaja svakog faktora na Qd u određenom vremenskom razdoblju.
Q d = f (A w B e C r D t EyF u G i)
