Teorija potrošnje temeljni je pojam na području mikroekonomije. Njegova je svrha proučavanje različitih ekonomskih odluka. Prioritetno područje istraživanja je postupak potrošnje privatnih gospodarskih subjekata.
sastojci
Karakterizacija teorije potrošnje trebala bi početi s osnovama. Osnovna pretpostavka u ovom konceptu je princip zadovoljavanja potreba. Sastoji se u činjenici da agent, to jest predmet postupka potrošnje, nastoji zadovoljiti vlastite potrebe materijalne i nematerijalne prirode. Zapravo, postupak dobivanja željenih koristi glavna je točka ekonomske aktivnosti. Što bolji predmet uspije, to je veća i korist. Zauzvrat, sam koncept koristi (korisnosti) igra posebnu ulogu u gospodarstvu. Ovo je nužan uvjet za stjecanje tečajne vrijednosti, odnosno vrijednosti. Što je proizvod vrjedniji, to će se više zadovoljiti potrebe određene osobe.
Drugi temeljni element u teoriji potrošnje je prednost. Subjekti sfere konzumacije imaju osobne preferencije i želje koje odgovaraju njihovoj prirodi i osobnim karakteristikama. Svi se međusobno razlikuju. Sama preferencija uključena je u posebnu hijerarhiju. Ovo sugerira da ekonomski agenti neke prednosti stavljaju iznad drugih, odnosno daju im povećanu ili smanjenu korisnost. Isti obrazac vrijedi i za kombinacije prednosti, to jest, skupine preferencija.
Korisna funkcija i racionalno ponašanje
Jedan od temelja teorije potrošnje je korisnost funkcija. To je omjer između broja korištenih pogodnosti i korisnosti koja proizlazi iz njih. Ako govorimo o kombinacijama opipljivih ili nematerijalnih dobara, u kombinaciji s korisnošću, tada će njihova slika biti izvedena u obliku krivulja ravnodušnosti. Alternativa potrazi za potrošačkim izborom je pristup pronađenih preferencija. To su određene želje ljudi, informacije o kojima se može dobiti promatranjem ponašanja i karakteristika života ekonomskog agenta.
Racionalno ponašanje upotpunjava strukturu teorije potrošnje. Ovdje je sve prilično jednostavno: predmet sfere potrošnje pokušava postići maksimum u ispunjavanju vlastitih potreba u granicama postojećeg proračuna. To radi isključivo u svoju korist, postignut upotrebom dobara. Svi mogući procesi potrošnje koje subjekt ima nalaze se ispod krivulje proračuna. To je naziv kombinacije dviju roba koje potrošač može kupiti ako njegove financije imaju fiksnu vrijednost. To podrazumijeva pretpostavku da subjekt djeluje racionalno. Uz to, naznačeno je da ponuda i osobna potražnja nemaju utjecaja na tržišne cijene. Sami agenti mogu mijenjati samo broj potrošene robe.
Predmetne odluke
Odluke privatnih agenata gotovo su glavna vrijednost u teoriji potrošnje. Izbor potrošača podijeljen je u dvije vrste: rješenje potražnje i rješenje ponude. Započnimo s karakteristikama prvog elementa.
Na temelju budžeta dostupnog agentu, na tržištima se formira potražnja za isporukom različitih dobara. Traženi broj njih ovisi isključivo o tome kakva kombinacija koristi može donijeti najviše koristi subjektu. Izbor se temelji na tržišnim cijenama same robe. Analiza rješenja potražnje omogućava nam prepoznavanje funkcija osobne potražnje. Oni zauzvrat ukazuju na odnos cijena i potražnje. Odavde je, uzgred, preuzet i pojam elastičnosti potražnje prema vrijednosti. Objašnjava i odnos prihoda i potražnje. To je elastičnost dohotka u potražnji.
Druga vrsta rješenja u teoriji potrošnje povezana je s opskrbom. Svaki predmet sfere potrošnje može ponuditi kapital ili rad. To radi na tržištima proizvodnih faktora. Agent, dakle, donosi dvije važne odluke. Prva odluka povezana je s tim koliko kapitala želi ponuditi na tržištima zbog faktora proizvodnje. Takvo rješenje uključuje podjelu proračuna na potrošnju, tj. Potrošnju i štednju, odnosno štednju. U stvari, ti su čimbenici problem maksimiziranja korisnosti u određenom vremenu. Uostalom, sredstvo vrši izbor između sadašnje i potencijalne, odnosno naknadne konzumacije. Takva analiza, usput, daje objašnjenje zašto postoji tržište vrijednosnih papira i kako se mogu povećati koristi.
Druga vrsta odluke o nabavi povezana je s količinom posla i željom da se nešto ponudi na tržištima proizvodnih faktora. U ovom slučaju govorimo o podjeli vlastitog vremena na slobodno i radno. Ova vrsta analize pruža funkcije osobne ponude posla.
Predloženi i traženi brojevi subjektivnih dobara u teoriji potrošnje smatraju se međusobno povezanima. Stvar je u tome što obje ove skupine utječu na proračun koji je dostupan privatnom agentu.
Značajke teorije
Utvrdivši osnove ovog koncepta, trebali biste započeti proučavati njegove osnovne značajke. Kao što znate, osoba gotovo cijelog svog života stječe usluge i robe. U ovom su procesu samo dva cilja: zadovoljavanje osnovnih potreba i zadovoljstvo. Važnu ulogu igra izbor koji je izvršio potrošač.
U ekonomskoj znanosti odavno je dokazano da nekoliko faktora utječe na proces odabira. Njihova prva grupa naziva se ličnost. To uključuje koncepte kao što su dob, životni stadij, zarada, veličina postojećeg ili potencijalnog proračuna, mogućnost zarade i još mnogo toga. U stvari, to je skupina faktora ličnosti koji imaju najveći utjecaj na nečiji izbor.
Na drugom mjestu je skupina psiholoških čimbenika. To uključuje sposobnost selektivnog pamćenja, vještinu analize, mogućnost trezve procjene situacije i puno više. Neki stručnjaci ističu da osobne, odnosno psihološke karakteristike u većoj mjeri utječu na izbor u području užitka.
Posljednje dvije skupine nazivamo kulturnim i društvenim. Ovdje je sve jednostavno. Na osobu jako utječe vanjsko okruženje, a posebno društvo. Na temelju karakteristika svijeta, osoba donosi jedan ili drugi izbor.
Sva gore navedena pitanja u gospodarstvu rješavaju se u okviru teorije potrošnje. Ova teorija proučava principe i glavne značajke racionalnog ponašanja ljudi u pružanju usluga i dobara. Također objašnjava kako je osoba u mogućnosti izvršiti izbor tržišne robe.
Mnogi ekonomisti pridonijeli su proučavanju teorije potrošača. To su istraživači institucionalnog i sociološkog smjera, predstavnici "razvojne ekonomije", neki povjesničari, pa čak i marksisti. Potonji su, usput, formirali svoju teoriju, gdje su posebno iznijeli probleme blagostanja. Na ovaj ili onaj način, sama teorija ostaje mnoštvo neriješenih i jednostavno kontroverznih pitanja. Tradicionalno proučavanje ovog koncepta uključuje proučavanje potrošnje kao redovitog postupka odlaganja robe, sa svojom strukturom i posebnim principima kretanja.
Načela teorije o potrošnji potrošača: sloboda izbora i racionalno ponašanje
Postojeći koncept temelji se na brojnim važnim metodološkim načelima. Svaki od njih treba detaljno rastaviti i karakterizirati.
Prvo načelo je suverenitet potrošača i sloboda izbora. Mogli biste pomisliti da su glavni akteri u sustavu potrošnje proizvođači. U stvari, oni određuju strukturu i obujam proizvodnje, a također imaju mogućnost utjecaja na razinu cijena usluga i robe. Rezultat njihove učinkovite aktivnosti je mogućnost stjecanja dobiti.
U takvim je uvjetima dopušteno proizvoditi samo onu robu koja se može prodati na tržištu po cijeni koja prelazi troškove proizvodnje. U ovom se trenutku u ekonomskoj teoriji potrošnje naglasak premješta iz polja proizvodnje u potrošačko okruženje. Pretpostavimo da kupac daje određenu količinu novca za proizvod. Premašuje troškove dopuštene tijekom proizvodnje. To znači da proizvođač može nastaviti s poslovanjem. U drugačijoj situaciji nije u mogućnosti prodati vlastiti proizvod i trpi gubitke. Kao rezultat toga, on je potpuno uništen. Sve to svjedoči o činjenici da je suverenitet potrošača na snazi u ovom području. Utjecaj na strukturu proizvodnje i obujam daje potrošač. Da bi to postigli, oni formiraju potražnju za određenim uslugama i dobrima.
Važna točka suvereniteta potrošača je sloboda izbora potrošača. Ovdje se, naravno, mogu utvrditi brojna ograničenja. To su izvanredne situacije - poput rata ili gladi, kao i želja da se stanovništvo zaštiti od štetnih dobara (poput droga, cigareta ili alkohola). Među ograničenjima je i želja da se građanima osigura određena jednakost u potrošnji. Taj je cilj motiviran socijalnim politikama koje provodi većina razvijenih zemalja.
Drugo načelo naziva se racionalno ljudsko ponašanje u ekonomskoj sferi. Racionalnost leži u želji potrošača da svoj prihod uskladi s takvim nizom prednosti koje bi maksimalno zadovoljile sve potrebne potrebe. Na temelju načela racionalnosti formulirana je teorija funkcije potrošnje koja je već razmatrana gore.
Rijetkost, korisnost i zakoni Gossena
Načelo rijetkosti treći je temeljni element ovog koncepta. Označava da je proizvodnja bilo kojeg proizvoda ograničena. Načelo korisnosti kaže da svako stečeno dobro na ovaj ili onaj način zadovoljava ljudske potrebe. Načelo obračuna dohotka potrošača ukazuje na mogućnost pretvaranja potreba u potražnju, ako im date novčani oblik.
Potonji princip obložen je u nizu zakona koje je formulirao pruski ekonomist Njemački Gossen. Sve osnovne teorije potrošnje temelje se na aksiomima koje je znanstvenik formulirao. Prvi zakon kaže da je potrebno razlikovati opću korisnost dobra od njezine granične korisnosti. Smanjenje marginalnih pozitivnih kvaliteta temelj je potrošača za postizanje ravnoteže. To je uvjet u kojem se maksimalna korisnost izvlači iz raspoloživih resursa.
Sadržaj drugog zakona kaže da se dobivanje maksimalne koristi od potrošnje određene robe u određenom vremenskom razdoblju treba temeljiti na racionalnoj potrošnji tih dobara. Odnosno, treba ga konzumirati u takvim količinama da je granična korisnost potrošene robe jednaka.
Gossen kaže da osoba koja ima slobodu izbora, ali nema dovoljno vremena, može povećati svoje uživanje djelomičnom upotrebom svih blagodati prije izravnog konzumiranja najvećih koristi.
Keynesova teorija potrošnje
Proučavajući koncept koji se razmatra, ne možemo spomenuti teoriju Johna Keynesa. Po njegovom mišljenju, potrošnja je kombinacija dobara i usluga koje kupuju kupci. Iznos financijskih sredstava koje stanovništvo troši u te svrhe pojavljuje se u obliku potrošnje potrošača. Međutim, dio prihoda kućanstva se ne koristi, već djeluje kao ušteda. Sama farma je zabilježena bez vladine intervencije i označena je znakom Yd. Potrošačka potrošnja je C. Štednja - S. Dakle, S = Yd - C. Potrošnja je usko povezana s nacionalnim dohotkom.
Potrošačka funkcija ima sljedeći oblik:
C = Ca + MPC * Y.
CA ovdje predstavlja vrijednost autonomne potrošnje koja ne ovisi o raspoloživom dohotku. MPC je granična sklonost prodaji. CA sama po sebi karakterizira minimalni stupanj C. Potrebna je ljudima i ne ovisi o trenutnom raspoloživom dohotku. U nedostatku potonjeg, ljudi će preuzeti dug ili smanjiti iznos uštede. Vodoravna os će odgoditi raspoloživi dohodak, a vertikalna os prikazat će potrošnju ljudi na potrebe.
Glavne odredbe kejnzijanske teorije potrošnje su sljedeće:
- Granična sklonost konzumiranju rezultat je većeg od nule. Međutim, to je manje od jednog. Kako se profit povećava, smanjuje se i njegov udio, koji je ciljna potrošnja. A sve zato što vjerojatnije da će bogati ljudi spasiti više nego siromašni.
- Postoji niz čimbenika koji utječu na uštedu i potrošnju. To su porezi, odbitci, socijalno osiguranje i tako dalje. Sve to utječe na rast poreza, a također smanjuje i iznos prihoda. Razina uštede i potrošnje je smanjena.
- Što je veće akumulirano bogatstvo, slabiji je poticaj za štednju. Ovo je načelo osnova zasebne teorije o potrošnji i uštedama.
- Promjena razine cijena utječe na vrijednost financijske imovine.
Ovdje treba uzeti u obzir i niz psiholoških čimbenika, kao što su pohlepa, zadovoljstvo, velikodušnost i još mnogo toga. Strukturni elementi također igraju značajnu ulogu: veličina obitelji, starost članova, mjesto, proračun i puno više.
Teorija relativnog dohotka
Keynesova teorija potrošnje razvijena je sredinom 19. stoljeća. Oko jednog stoljeća smatralo se jedinim istinitim u ekonomskoj znanosti. No u poslijeratnom razdoblju pojavilo se nekoliko alternativnih koncepata od kojih bi svaki detaljno trebao biti analiziran u našem materijalu.
Doktrina relativnog dohotka smatra se prilično uobičajenom. Ovaj je koncept čvrsto uvršten u skupinu teorija potrošnje i teorija proizvodnje. Razvijen je zahvaljujući američkom ekonomistu Jamesu Dusenberryju. Znanstvenik je 1949. predložio da se poruka o definiciji potrošnje potrošača kao raspoloživog dohotka ne može nazvati potpuno pouzdanom. Dusenberry tvrdi da su potrošačke odluke prioritetne akvizicijama trećih strana. Po njima je ekonomist mislio na najbliže susjede.
Suština koncepta relativnog dohotka vrlo je jednostavna: čovjekova potrošnja izravno je povezana s njegovim trenutnim primanjima. Nadalje, zarada pojedinca uspoređuje se s dva faktora:
- vlastiti profit primljen u prošlom vremenu;
- dohodovni susjedi.
Općenito prihvaćeni koncept potražnje potrošača ukazivao je da zadovoljstvo kupaca kupnjom nije povezano s stjecanjem drugih kupaca. Dusenberry je, s druge strane, pokušao pokazati da se čini da se većina kupaca međusobno natječe. Povećana razina udobnosti koja se razvila u poslijeratnom razdoblju čini da želimo biti bolji, odnosno nadmašiti najbliže susjede u nečemu. Sličan demonstracijski efekt može se vidjeti i danas. Ljudi dobivaju kredite i kupuju prilično skupe stvari koje, čini se, nisu u korelaciji s njihovim primanjima. Želja da budemo malo bolji nego u stvarnosti i dalje je prioritet. Osoba žrtvuje vlastitu utjehu i ne djeluje na najracionalniji način, samo ako zauzme svoje dostojno mjesto među ostalima.
Ispada da je pojam relativnog dohotka čak u suprotnosti s osnovnim teorijama društva i potrošnje. Kršena je jedna od glavnih ideja sfere koja se razmatra, naime princip racionalnosti. Vrijedi li prihvatiti takvu teoriju kao temeljnu pitanje je sporno. Međutim, sigurno postoje razumne veze i snažni dokazi.
Teorija životnog ciklusa
Sljedeći koncept razvio je američki ekonomist Franco Modigliani 1954. godine. Temelji se na pretpostavci da trenutna potrošnja nije funkcija trenutnog dohotka, već ukupnog bogatstva potrošača. Svi kupci, na ovaj ili onaj način, neprestano teže distribuirati stečenu robu na takav način da razina troškova ostaje konstantna, a bogatstvo se u potpunosti gubi do kraja života. Ispada da je za cijeli životni ciklus prosječna sklonost konzumiranju jednaka jednoj.
Suština koncepta temelji se na hipotezi prema kojoj bi se ponašanje kupaca tijekom njihovog radnog vijeka trebalo organizirati na način da se iz ostvarenog dohotka uštedi dio sredstava za materijalnu potporu starijih osoba. U mladosti ljudi previše konzumiraju. Često djeluju uživo na kredit. Istovremeno se nadaju vraćanju oduzetog iznosa u zrele godine. А уже к старости на покупки тратится как пенсия, так и сбережения взрослых детей.
Альтернативная теория поведения и потребления Модильяни была опровергнута современными эмпирическими исследованиями. Для примера возьмем тезисы экономиста из Америки Джеффри Сакса.
Во-первых, не стоит забывать о существовании сбережений, сформированных из предосторожности. Никто не мешает человеку сформировать подобный запас еще в молодом возрасте. Утверждение же Модильяни о том, что приобретатели, не достигшие зрелого возраста, все как один тратят финансы и залезают в долги, можно назвать крайне субъективным и ничем не подтвержденным. Более того, ни одна базовая теория общества и потребления не указывает на это.
Во-вторых, в сознание человека редко закладывается предположение о том, что проживут он дольше, чем планировал. Люди не привыкли смотреть в перспективу, а уж тем более инвестировать в нее. Чуть ли не каждый индивид живет настоящим временем, а потому закладывает на будущее чуть больше, чем следует. Однако этот момент можно назвать спорным.
Третий тезис связан с возможностью заболеваний. Люди помнят о возможных недугах, а потому стараются заботиться о своем здоровье. В условиях платного лечения это может привести к дополнительным, зачастую достаточно большим расходам. Однако в современном обществе распространяется страхование жизни, а потому критика данного тезиса может быть отчасти снята.
Четвертый момент связан со стремлением у пожилых людей оставлять наследство. Разумный человек желает оставить какую-то часть материальных благ своим детям, родственникам, а иногда и вовсе благотворительным организациям. Существует немало доказательств эмпирического характера о том, что сберегательная активность пожилых лиц в некоторых странах чуть ниже, чем у трудящейся молодежи. В дополнение следует помнить о том, что накопленное богатство несравненно больше, чем могут потратить все живущие на земле пожилые люди.
Отсюда вытекает простой вывод. Теория потребления потребителя, именуемая моделью жизненного цикла, представленная Модильяни, не объясняет в полной мере потребительское поведение. Очевидно, что важным фактором сбережений считается стремление обеспечить жизнь на пенсии.
