Postoje dvije poznate osobe po imenu Kevin Klein. Objedinjuje ih činjenica da su obojica rođeni u SAD-u četrdesetih godina prošlog stoljeća. Tek sada je Kevin Delaney Klein, rodom iz Missourija, postao holivudski glumac, a njegov puni imenjak, odlikovan samo srednjim imenom - Richards, osnovao je moćnu korporaciju u svijetu visoke mode. Razgovarat ćemo o njemu. Dizajner, naravno, nema svoju zvijezdu na hollywoodskom Šetalištu slavnih, ali je i svjetski poznat. A zrake slave u kojima se on kupa uistinu su zlatne. Jer Calvin Clein.Inc, osnovan 1968., i dalje profitira. Ova je modna kuća postupno postala prepoznatljiv brend. Što znači "odijevanje iz SK-a" u ovom članku.
Biografija dizajnera. Početak karijere
Kevin Richard Klein (često ga izgovaramo kao Kline, što nije u redu) rođen je 1942. godine, pet godina ranije od svog imenjaka, koji je kasnije osvojio Hollywood. Prema znaku zodijaka, zvijezda dizajner Scorpio: svoj rođendan slavi 19. studenog. Njegov otac bio je srednjovječni židovski poduzetnik koji je živio u Bronxu - u to je vrijeme to bilo predgrađe New Yorka. Mali Kevin iz djetinjstva pokazivao je žudnju za ljepotom. Stoga se njegov otac nije bunio i dao je sinu prestižno obrazovanje. Kevin Klein završio je Višu umjetničku školu kada mu je bilo samo osamnaest godina. Već je točno znao što želi postati, ali odlučio je nastaviti školovanje i još dvije godine studirao na Institutu modne tehnologije. Dobivši kartu za odraslu dob 1962., Kevin je radio u raznim dizajnerskim kućama u New Yorku oko šest godina, a da se nije dugo zaustavio nigdje.
Osnivanje vlastitog posla
Rad u modnim kućama nije dao Kevinu ni gašenje zdravih ambicija, niti dovoljno sredstava za život. Jednom riječju, ništa osim neprocjenjivog iskustva. Čak je bio prisiljen da povremeno traži posao kao ulični umjetnik. Godine 1968. njegov prijatelj iz djetinjstva Barry Schwartz nadahnuo ga je, duhovno i financijski, na otvaranje vlastite Modne kuće. Tvrtka je dobila ime Calvin Klein Ltd, a registrirana je u New Yorku. U početku je tvrtka razvijala gornju odjeću za muškarce. Tek se u 70-ima Kevin Klein odlučio na dizajn ženskih toaleta. Slava mu nije stigla odmah, ali nije trebalo dugo čekati. Pet godina nakon osnivanja tvrtke, dizajner je dobio prestižnu nagradu Coty u svijetu mode. I ovu je nagradu primio tri godine zaredom.
Krivac logomanije
Traperice u američkom društvu oduvijek su se smatrale svojevrsnom radnom odjećom. Kako ukrasiti kombinezone i kombinezone - kome će pasti na pamet? Samo skandalozan tip poput Kleina. 1978. godine modni svijet bio je uzbuđen kada su se na modnoj pisti pojavili modeli u "dizajnerskim trapericama". Naljepnica SK (kratica Calvin Klein), vijorila na stražnjem dijelu džepa hlača, postala je prvi znak svijeta koji je svijet obuzeo u kasnim 70-ima, nazvan logomanija. Oglašavačka tvrtka koja promovira traperice također je bila neobična. Kevin Klein objavio je poster koji je oponašao čuveno remek-djelo Leonarda Da Vincija, Posljednja večera. Za stolom u pozama, potpuno prepisujući apostole i Isusa Krista, sjedili su polugoli modeli oba spola. Nosili su samo traperice. Plakat se zvao Posljednja večera iz Kleina. I iako je dizajner morao zadovoljiti tužbu Rimokatoličke crkve plaćanjem milijun dolara, reklamna je tvrtka postigla uspjeh. Kad je petnaestogodišnja manekenka u spotu naglasila da "nema ništa između mene i mog Kelvina", mnogi su snobovi smatrali da je ovaj slogan znak vulgarnosti, ali razina prodaje pokazala je da djeluje.
Izumitelj stilova casual i unisex
Kevin Klein 1992. godine izdaje reklamni plakat, čiji su junaci napola odjeveni reper Marky Mark i mlada manekenka Kate Moss. Na istospolnim ljudima bacili su isti model odjeće. Stoga se dizajnerica smatra kumom „unisex“ stila (odnosno odjeće koja odgovara i ženama i muškarcima). Kralj modne industrije Novog svijeta nije se tu zaustavio. Pokrenuo je novi koncept u svijet mode - dizajnersku odjeću u casual stilu. Ova riječ znači "slučajno", ali njezino preciznije značenje je "situacija". Za šetnju parkom ili izlet u prirodu, kao i za zabavu mladih i večeru, nosimo potpuno drugačiju odjeću.
Ekspanzija korporacije
U isto vrijeme kada je svijet gledao filmove s Kevinom Kleinom, gotovo imenjačkim dizajnerom, on je metodički proširio granice svog modnog carstva. Kad se 1982. na ekranima pojavio film "Sophie's Choice", u kojem glumac igra jednu od glavnih uloga, kralj američkog modnog svijeta pretvorio se u donje rublje. Odjeća, pribor i cipele koje je stvorila njegova kuća dizajnirani su za mlade i lijepe - još jedna tajna Kleinovog uspjeha. Njegova tvrtka svjesno ne šiva pretjerano velike veličine. Takva odjeća nije za pretile ljude. Nežnost, mladost i određena frivolnost - to su glavne asocijacije koje se proizvode pod oznakom SK. Ali čak i u takvom dobrom poslu, čini se, pojavile su se nepredviđene poteškoće. Godine 1999., kada je glumac glumio u filmu "San iz ljeta", dizajner je još jednom izazvao skandal svojom promotivnom kampanjom. Slike lagano odjevenih tinejdžera i djece koja prikazuju novu kolekciju donjeg rublja šokirale su moralne čuvare.
Oprema SK
U čovjeku bi sve trebalo biti savršeno - od cipela do igle u kravati. Dizajner je tu istinu podijelio dodajući satove odjeći, donjem rublju i cipelama. Kevin Klein 1997. godine potpisao je ugovor sa švicarskom tvrtkom The Swatch Group Ltd, koja je već uspjela steći kredibilitet među proizvođačima satova. Dakle, zavjetna oznaka "Made in Swiss" sada je počela ukrašavati satove - muške i ženske - SK. Dizajner je primijenio mudru politiku cijena na ove proizvode. Sjajan dizajn i pouzdan švicarski pokret mogu se kupiti po relativno niskoj cijeni. Razvoj modela zajedno s majstorom izveo je vodeći dizajner kuće Francisco Costa. Satove ove marke odlikuje elegancija i pažljivo proučavanje svakog detalja.
Toaletna voda Kevin Klein
Dizajner i parfemi nisu ostali bez pažnje. Snažna kuća počela je razvijati nove mirise - ženski, muški, uniseks. Budući da je odjeća Kevina Kleina stvorena za mlade i lijepe, dizajner nije odstupio od ove ciljne publike ni u parfumerijskim proizvodima. Mirisi toaletne vode i parfema su lagani, naivni i istovremeno očaravajući. U ženskoj toaletnoj vodi vlada neposrednost i šok. Za jači spol dizajner je uštedio muškost, strast, senzualnost. Unisex parfem omogućit će vam da se uronite u atmosferu američkog glamura. House SK voli proizvoditi uparene arome stvorene za ljubavnike - one se nadopunjuju.
