Suvremeno se tržište temelji na sljedećim elementima: cijenama, ponudi i potražnji, konkurenciji. Pad razine potonjeg u pravilu najčešće negativno utječe na kvalitetu roba i usluga. Cijene proizvoda izravno su povezane s količinama proizvodnje. Ponuda i potražnja također ovise jedna o drugoj. Na primjer, što je proizvod popularniji, to će se češće pojavljivati na policama.
Velika potražnja tijekom vremena uzrokuje poskupljenje. Drugim riječima, dodana vrijednost proizvoda raste. Međutim, smanjenje potražnje ne vodi uvijek nižim cijenama. Troškovi robe općenito rijetko padaju. Takav je fenomen u ekonomiji poznat i kao „efekt trzaja“.
Da vidimo zašto je taj postupak nazvan na taj način. Kao što znate, ratchet kotač može se kretati samo u jednom smjeru. Otprilike isto s cijenama u tržišnoj ekonomiji. Mogu rasti, ali spustiti ih je prilično teško. Ne smanjuju se uvijek ni padom potražnje.
Brojni objektivni ekonomski fenomeni odražavaju učinak ratketa. Grafikon razine cijena i stvarne proizvodnje pokazuje krivulju opadanja. Odnosno, odnos između ova dva pokazatelja obrnuto je proporcionalan. Što je niža razina cijena, to će se više proizvoditi jer količina proizvedene robe ovisi o razini potražnje za njima.
Tri su čimbenika koja vam mogu pomoći da dublje shvatite efekt trzaja. Prvi od njih povezan je s stvarnim novcem potrošača. To je takozvani "učinak bogatstva". Kupna moć stanovništva opada s porastom cijena. Kao rezultat toga, potrošači, kupujući skuplju robu, postaju siromašniji. To dovodi do činjenice da stanovništvo počinje štedjeti na svojim troškovima. Suprotno tome, povećanje troškova može biti uzrokovano nižim cijenama. Sljedeći je faktor učinak kamatne stope. Raste zajedno s cijenama. Rast stope uzrokuje smanjenje određene potrošnje potrošača i određenih vrsta ulaganja. Treći faktor je učinak uvoznih kupovina. Što je viša cijena domaće robe, to je isplativije kupiti njihove strane kolege. Međutim, da bi se gospodarstvo moglo razvijati, potrebno je da izvoz premaši uvoz.
Koji su uzroci takve pojave kao što je efekt trzaja? I zašto su cijene jednostavne
raste, ali pada s poteškoćama? Glavni razlog je ograničena konkurencija. U takvim okolnostima, cijene mogu diktirati velike tvrtke koje su profitabilne za dobivanje sve veće dobiti. Oni određuju vrijednost određene robe i pokušavaju je, ako ne i podići, tada je barem održavati na sadašnjoj razini. Ali kako onda zaraditi kada potražnja opada? Velike tvrtke rješavaju ovo pitanje smanjujući opskrbu i radna mjesta u svojim proizvodnim pogonima. Treba pretpostaviti da ako konkurencija nije ozbiljno ograničena, kao u naše vrijeme, tada bi cijene uglavnom ovisile samo o ravnoteži ponude i potražnje. Učinak ratcheta vjerojatno bi bio zanemariv. Međutim, ova je situacija nepovoljna za monopoliste i velike tvrtke. Te organizacije pronalaze mehanizme koji im omogućuju zadržavanje zarade čak i uslijed pada potražnje za robom koju proizvode i prodaju. Kada ne postoji makroekonomska ravnoteža, efekt brzine posebno je izražen.
