Teorija ponude i potražnje osnova je tržišnog modela koji prevladava u većini razvijenih zemalja. Relativna jednostavnost formulacija, vidljivost i dobra predvidljivost doveli su do toga da je ovaj koncept stekao ogromnu popularnost među znanstvenicima i ekonomistima širom svijeta.
Temelje teorije ponude i potražnje postavili su poznati apologeti tržišne ekonomije A. Smith i D. Ricardo. Naknadno je ovaj koncept dopunjen i poboljšan sve dok nije stekao moderan izgled.
Teorija ponude i potražnje temelji se na nekoliko osnovnih pojmova, od kojih su ključni, naravno, ponuda i potražnja. Potražnja je značajna ekonomska vrijednost koja karakterizira potrebe potrošača u određenom proizvodu ili usluzi.
Znanstvenici razlikuju nekoliko klasifikacija potražnje. Na primjer, postoji individualna potražnja, tj. Potreba određenog građanina za određenim proizvodom na dotičnom tržištu i zbirna, to jest ukupna potražnja za određenom robom i uslugama u određenoj zemlji.
Uz to, potražnja je primarna i sekundarna. Prva je potreba za jasno odabranom kategorijom robe općenito. Sekundarna potražnja ukazuje na interes za proizvode određene tvrtke ili marke.
Teorija ponude i potražnje definira potonju kao količinu robe na tržištu u određenom trenutku koje su proizvođači spremni prodati. Treba napomenuti da ponuda, kao i potražnja, može biti pojedinačna i sveukupna, a potonja vrsta podrazumijeva ukupni volumen robe koja se nudi u određenoj zemlji.
Glavni čimbenici ponude i potražnje mogu se podijeliti u nekoliko skupina. Prva bi trebala uključivati one koje nisu izravno ovisne o aktivnostima kupaca i proizvođača. To je, prije svega, opća društveno-ekonomska situacija u državi, državna politika u sferi proizvodnje i potrošnje, konkurencija, uključujući strane organizacije.
Unutarnji čimbenici uključuju koliko su konkurentni proizvodi ovog proizvođača, koliko su kompetentne cjenovne i marketinške politike, kao i razina i kvaliteta oglašavanja, razina prihoda građana, promjene u pokazateljima poput mode, ukusa, sklonosti, navika.
Osnovni zakoni na kojima se temelji teorija ponude i potražnje su zakoni upravo tih ekonomskih kategorija. Dakle, zakon potražnje nalaže da se količina robe, pod određenim nepromijenjenim uvjetima, povećava ako dođe do smanjenja cijena ovog proizvoda. Odnosno, veličina potražnje je obrnuto proporcionalna cijeni proizvoda.
Zakon opskrbe, naprotiv, uspostavlja izravan odnos između veličine ponude i cijene: pod određenim nepromijenjenim uvjetima, povećanje cijene proizvoda dovodi do povećanja broja ponuda na određenom tržištu.
Potražnja i ponuda nisu oduzeti jedan od drugog, već su u stalnoj interakciji. Rezultat ovog procesa je takozvana ravnotežna cijena, kod koje je potražnja za ovim proizvodom u potpunosti usklađena s ponudom.
