Budući da je marketing nedavno stekao nove horizonte pozornosti u očima običnih kupaca, zemlja proizvođač igra važnu ulogu. Inspirirani su mitovima da sve što Kinezi lomi, američki je skupo, njemački kvalitetno itd. Stoga, što je egzotičniji natpis na etiketi, to je veća slijepa ulica u koju se sami vozimo. Čini se da je "napravljeno u Rumunjskoj" - zanimljivo, ali istovremeno - koliko je prestižno?
Uloga koju zemlja proizvođač ima u našem odlučivanju uvelike je objašnjena dinamikom globalizacije i širenjem naše potrošačke svijesti. Svjesni smo radnih uvjeta i faktora proizvodnje u Kini i Velikoj Britaniji, znamo kakve su plaće, troškovi i tarife unutar samih država - a to određuje odnos prema proizvodnji vlasnika. Ako se azijski tajkuni ne ustručavaju kršiti autorska prava i lažne sportske marke - što očekivati od kvalitete ovih proizvoda? I obrnuto - preplaćujući za neku stvar, uvjeravamo se garancijom kvalitete.
Ali danas se zemlja proizvođača donekle razlikuje od istog koncepta prije desetak godina. Na to utječe nekoliko čimbenika. Prvo, preraspodjela moći na svjetskom tržištu: samo u posljednjih 20 godina udio Azije u ukupnom svjetskom izvozu povećan je za 30%. I malo je vjerojatno da tako brzo izbijanje apsolutno ne obraća pažnju na konkurenciju, na poboljšanje kvalitete robe i usluga.
Nadalje, postoji pojam kao što je prijenos podružnica. Veliki proizvođači poput Apple-a imaju sjedište u Silicijskoj dolini ili na Wall Streetu, ali tvornice za montažu nalaze se u Kini i Tajvanu. Jer je tako isplativo u mnogim aspektima - počevši od troškova rada, završavajući poreznim naknadama i pogodnostima.
Razmotrimo primjer
Učinak koji zemlja proizvođač ima na kupnju, najjasnije se pokazuje određenom markom. Krenite u vječnu konfrontaciju dva velikana u proizvodnji pametnih telefona - ako smo već spomenuli Apple, NTS ostaje.
High Tech Computer (HTC) je mlada, ali perspektivna azijska kompanija uređaja mobilnih telefona. Za HTC zemlja proizvođač nije sporna - a ovo je Tajvan. Sjedište korporacije nalazi se u metropoli Taoyuan u razvoju. Usput, u usporedbi s Yablokom, tajlandska tvrtka osnovana je 1997. godine, a prve pametne telefone predstavila je prije 4 godine. I ovdje je utvrđeno da uređaji po svojoj funkcionalnosti nisu lošiji - na neki način čak nadmašuju oglašeni "iPhone". I ovdje se postavlja pitanje cijene, u kojem NTS lako nadmašuje čak i azijskog lidera u industriji - Samsung.
Napominjemo: zemlja podrijetla HTC-a - prepoznati tajvanski „tigar“, a u ovom slučaju - originalna je i prestižna. Vlasnici bi bili vrlo iznenađeni kad na poleđini korica pročitaju „made in USA“. Zašto je, dakle, azijsko obilježavanje sumnjivo prema nama u proizvodnji drugih stvari? Možda je vrijeme da preispitate svoje stavove o postulatima marketinga i odbacite postsovjetske predrasude? Uostalom, svijet ne miruje i vodi ga samo savršena konkurencija.
