U modernom svijetu knjiga kao papirni medij više se ne može smatrati prioritetom i jedinim izvorom znanja. Za mlade je doba elektroničke tehnologije i razvoj percepcije informacija kroz sva čula audioknjige, filmska adaptacija ili izvedba zauzeli približno isti položaj.
Ipak, ugodno je shvatiti da vrijednost čitanja nije izgubljena, a Rusija ostaje zemlja koja čita. Iako nam nije na prvom mjestu, razne studije i ankete oduševljavaju nas optimističnim ocjenama.
Ocjena je ocijenila nesklad
Kao što kaže poznata poslovica, koliko je ukusa, toliko je i mišljenja. Ono što tinejdžeri čitaju, odrasli neće čitati i obrnuto. S obzirom na istraživanje i sastavljanje najboljih ocjena, ovaj princip odražava raznolikost mogućnosti postavljanja primarnih zadataka. Postoji ocjena zemalja s najviše čitanja koja se temelji na broju sati koje stanovnici provedu na čitanju knjiga u određenom vremenskom razdoblju. I druga će anketa sastaviti popis temeljen na takvom kriteriju kao što je broj knjiga koje su pročitane u posljednjih mjesec dana ili ih se trenutno čita. Izdavači knjiga ponudit će prodajnu ocjenu, a pružatelji usluga ponudit će broj preuzimanja sadržaja. Estete će pokušati utvrditi najdraže knjige ispitanika.
Najpopularniji upitnik
Danas se Međunarodni institut za marketinška istraživanja GfK smatra najvećom platformom za istraživanje javnog mnijenja na svijetu. Internetsko istraživanje koje je ta kompanija provela u veljači 2017. pokazalo je da je Rusija samouvjereno ušla među prva tri mjesta u pogledu količine vremena provedenog u čitanju.
Prema ovom istraživanju najčitanija zemlja na svijetu je Kina. U istraživanju je sudjelovalo 17 zemalja i desetak čelnika čiji građani čitaju svaki dan ili barem jednom tjedno (ovo je bilo kontrolno pitanje). Ocjena je sljedeća:
- Kina (70%);
- Rusija (59%);
- Španjolska (57%);
- Italija (56%) i Velika Britanija (56%);
- Sjedinjene Države (55%);
- Argentina i Brazil (53%);
- Meksiko (52%);
- Kanada (51%).
Najmanji broj ispitanika je pozitivno odgovorio na sigurnosno pitanje u Južnoj Koreji i Belgiji - po 37%.
Globalni trendovi utvrđeni istraživanjem
Istraživanje je pokazalo rodnu ravnopravnost. To znači da i žene (32%) i muškarci (27%) čitaju knjige svakodnevno ili gotovo svakodnevno. Bogati čitaju češće (35%) od siromašni (24%).
U prosjeku širom svijeta broj ljudi koji barem jednom tjedno čitaju knjige iznosi 50, 7%. No treba napomenuti da je u istraživanju sudjelovalo 22 tisuće ispitanika iz 17 zemalja. Ovo nije najveći uzorak za objektivnost statistike.
Ljubitelji knjiga prema indeksu svjetske kulture (2016)
Ova međunarodna ocjena uzima kao osnovu za svoje istraživanje broj sati tjedno koji stanovnici provode čitajući knjige:
- Prema ovoj studiji, država na svijetu s najviše čitanja nalazi se u Aziji, a to je Indija, gdje prosječni Indijanac provodi 10 sati i 22 minute čitajući. Ova država puno čita i na indijskom i na engleskom jeziku.
- Tajlanđani su zauzeli drugu poziciju (9 sati 24 minute). Na Tajlandu čitaju i na mnogim jezicima, a među najpopularnijim autorima spominju tajlandskog pjesnika tradicionalnog stila Naovoat Fongpeibun.
- Kina je na trećem mjestu sa 8 sati čitanja tjedno. Najdraže knjige ovdje su povijesni romani i knjige o povijesti republike. Vrlo popularna biografija Stevea Jobsa.
- Rusija je na 7. mjestu (7 sati i 6 minuta) nakon Filipina, Egipta i Češke. Što čitaju u Rusiji? Naši sunarodnjaci više vole Turgenjev, Gogol, Akunin, Swift i Dumas, i to u približno jednakim omjerima.
- Švedska i Francuska podijelile su 8. i 9. poziciju s vremenom čitanja na 6 sati 54 minute.
- I Mađarska zatvara listu najčitanijih zemalja na svijetu, gdje stanovnici čitaju 6 sati 48 minuta tjedno.
Zanimljivo je da Rusi čitaju 2 sata više od Amerikanaca. Ovo je prilično zanimljiva anketa, zar ne?
Upitnik elektroničke platforme PayPal
Istraživanje u deset zemalja, koje su zajedno proveli platforma PayPal i SuperData, fokusiralo se na količinu preuzetog sadržaja. U istraživanju su bile uključene Rusija, Italija, Njemačka, Španjolska, Poljska, SAD, Japan i druge zemlje.
Podaci su pokazali da je na svijetu najčitanija zemlja Rusija. 33% sudionika u našoj zemlji svakodnevno čita e-knjige, a 30% čita 4 do 6 dana u tjednu. Jeftina e-knjiga glavni je prioritet među 61% Rusa. Ostalo u prioritetu naznačilo je dostupnost rijetkih knjiga. Najdraži žanrovi bili su fikcija, trileri i mistika. Češće se knjige čitaju sa pametnih telefona (54%), rjeđe s prijenosnih računala i tableta. Posebni elektronički čitači koriste 35% čitatelja.
Zanimljiva činjenica: Rusi češće slušaju klasičnu glazbu nego stanovnici drugih zemalja koje sudjeluju u anketi. Klasičnoj glazbi prioritet je dalo 46% naših sugrađana.
Prodavači knjiga izgledaju
Izdavači i korporacije za distribuciju knjiga imaju svoje vlastito viđenje stvari. Izdavačka grupa Exmo-AST i Knjigovodstvena mreža knjiga pružaju druge podatke. Prema njihovim anketama, Rusi u prosjeku provode 9 minuta dnevno, jedan sat provode na Internetu i gledaju televiziju oko dva sata.
Izdavači knjiga vjeruju da stvarno stanje čitalačke nacije treba procijeniti prodajom na tržištu knjiga. Brojke vjerojatnije pokazuju suprotno. Dakle, u 2016. je promet s knjigom iznosio 71 milijardu rubalja, što je 12% manje nego u 2011. godini.
Ali vrijedno je napomenuti rast prodaje elektroničkog književnog sadržaja: u istom se razdoblju prodaja elektroničkih knjiga povećala za 3 milijarde rubalja. I ovaj segment tržišta knjiga zauzima samo četiri posto cjelokupne trgovine knjigama. Samo jedan od dvadeset potrošača legalno kupuje elektronički sadržaj. A ovaj problem brine i svoje vlasnike.
Ankete nisu pouzdane. Što onda?
Dakle, ankete nisu dovoljno pouzdane u svom ograničenom uzorku i specifičnosti kontrolnih pitanja. Ponekad promjena jedne riječi u pitanju može dati potpuno različite rezultate. I ovdje antropologija sa svojim znanstvenim alatima može doći u pomoć. Pod vodstvom poznatog ruskog znanstvenika Mihaila Alekseevskog, Centar za urbanu antropologiju proveo je nekoliko velikih studija iz područja koje nas zanima. U kvaliteti i količini ruskog čitatelja pojavili su se vrlo zanimljivi trendovi.
Pokazalo se da je čitanje za naše sugrađane obdareno simbolizmom i svetošću. Postojani stereotip da se knjige ne mogu uništiti gura građane na trikove poput njihovog skladištenja u garažama i potkrovljima. No, prepisivanje knjiga - oblik razmjene knjiga - polako se primjenjuje u Rusiji. Najvrednijom literaturom smatraju se klasici i oni koji mnogo čitaju, i oni koji uopće ne čitaju. Stereotip „klasik je naše sve“ pouzdano se prenosi s generacije na generaciju Rusa.
Za dušu su naši sunarodnjaci čitali fantastike, detektivske priče i druge žanrove. Ali Rusi ne smatraju ovu literaturu vrijednom. Pokazalo se da su glavni faktor koji utječe na čitanje općenito obiteljske tradicije. Ono što odrasli čitaju, vjerojatno će ih pročitati i djeca.
