Nepotrebno je reći da su današnji promotivni materijali najčešće dosadni. Prilikom izrade video zapisa, plakata, banera i drugih sredstava komercijalne promocije robe i usluga, marketinški stručnjaci su prisiljeni uzeti u obzir brojna ograničenja, zakonodavna i etička.
Proteklih desetljeća njima je bilo lakše. Ono što se danas smatra hipeom bila je norma četrdesetih, pedesetih, šezdesetih ili sedamdesetih godina, posebno u Americi. Prije svega, autor reklamnog koncepta nastojao je privući pažnju gledatelja i čitatelja. I taj je cilj uspješno postignut.
Teme koje danas spadaju u kategoriju tabua za copywritere raspravljat će se u ovom članku.
Nejednakost spolova
Roba namijenjena uporabi lijepe polovice čovječanstva promovirana je na temelju sljedećih postrojenja:
- Žena ima podređenu ulogu.
- Sudbina joj je poslovi u kuhinji, čišćenje i pospremanje.
- Mentalne sposobnosti slabijeg spola vrlo su skromne.
- Ako je potrebno, supruga se može pretući ili povući za kosu i u tome nema ništa loše.
- Muškarac je uvijek glavni.
- Najbolji poklon za vaše voljene je usisivač ili procesor hrane. Neka djeluje i ne odbija ništa sebi.
Primjeri: automatski je mjenjač osmišljen kako bi omogućio ženama da upravljaju automobilom. Zavojnica je izmišljena za dame jer se malo vjerojatno može nositi sa složenijim limenim limenkama. Općenito, takve stvari.
Sin Oleg Gazmanov Philip na novim fotografijama - zgodan s napetim tijelom
Možete li živjeti u pećini? Arizona polovna kuća izgrađena u stijeni
Slatki filcani luk: kako napraviti prekrasnu ukosnicu vlastitim rukama
Rasno pitanje
Stav oglašivača prema crnim građanima SAD-a može se nazvati općenito prijateljskim, ali s poštovanjem. Naravno, nije se razgovaralo o pozivima na linčeve sudove, o najavama obojenih neljudskih i sličnih prijezira. Upravo su čitatelja i gledatelja implicitno nadahnuli mišlju da je bijela bolja. Crnci sanjaju o tome da postanu "normalni", a za to su spremni čak i pokušati se oprati nekim posebnim sapunom. Izbjeljivač je također prikladan za ovu visoku svrhu.
Obojeni građani tada su često nazivali crnce. Našim sunarodnjacima nije uvijek jasno što je u ovome uvredljivo - kod nas je to jednostavno označavanje ljudi crne rase. U Americi su crnjaci nazivali robovima.
Crnci su u oglašavanju igrali isključivo uloge uslužnog osoblja: konobari, perilice automobila, sredstva za čišćenje, itd. Sada je takav pristup zabranjen, iako su u prevladavanju rasnog problema dopušteni viškovi. Na primjer, za knjige Marka Twaina vrijede ograničenja. Razlog je upotreba riječi "crno". Sam veliki američki pisac nikada nije bio zagovornik ropstva, a to je vidljivo i u njegovim djelima.
djeca
Danas ne možete koristiti djecu za oglašavanje komercijalnih proizvoda dizajniranih za odrasle potrošače. U proteklim desetljećima zajedničko pijenje alkohola od strane djeda i njegove mlade unuke bilo je sasvim dopušteno. Pivo se praktički uopće nije smatralo alkoholom. Barem nitko nije zabranio maloljetnicima da ga prodaju.
Gazirana pića su oglašavala dojenčad, iako je njihovo konzumiranje nepoželjno za odrasle dobne skupine.
VAR dodaje gorivo u vatru: treneri podmornice nezadovoljni video snimkama kršenja zakona
Benzinska postaja? Ne, ovo je šik restoran koji ljudima nudi odrezak i patku.
Upoznata s dragim dragim draguljem, Maria je izgubila skupi nakit
Posebne riječi zaslužuju ženska kozmetika. Kontrast mladog lica i odraslog izraza na njemu sigurno je privukao pažnju, ali s moralnog stajališta takav potez izgleda sumnjivo.
pušenje
Danas je oglašavanje duhana univerzalno zabranjeno, ali postojala su vremena kada su se časopisi punili, a plakati i panoi doslovno su iskrivili oči prolaznika. Cigarete su proglašene čak i bezopasnim, ali općenito zdravim. Pozicionirani su kao sredstvo za mršavljenje. Trudnice su ih pušile i veselo se smiješile. Poznati glumci i pop pjevači šarmantno su udahnuli mirisni dim.
Fantazija oglašivača duhana nije znala granice. Danas su mnoga njihova otkrića postala klasici roba i proučavaju ga u poslovnim školama. No, značaj takvih remek djela sada je iscrpljen.
Alkoholna pića
U odnosu na ovaj proizvod u modernom svijetu postoje brojna ograničenja. Usvojeni su relativno nedavno, a prije toga upotrebu alkoholnih pića oglašivači su povezivali s neometanom zabavom, romantičnim koketiranjem, ali i izvrsnim ukusima i aromama. Teme „Pozadina“ pružaju brojne mogućnosti za ispolje kreativne mašte. Naravno, postati alkoholičar koji koristi Hennessey je prilično teško jer je jako skupo. Važno je samo načelo - pobuda želja da se postane "dobrovoljni luđak".
Susjeda me pitala za ljuštenje. Nakon par sati nisam prepoznao njegova stara vrata
Tehnika rajčice pomogla mi je da zaboravim na odugovlačenje (osobno iskustvo)
oružje
Smrtonosna sila zatvorena u prtljažnik vjerojatno je zanimljiva za lovce. Još gore, kad se pjeva poput kulta. A stvarno je loše kada se smrt propagira u šali, čak i u obliku crnog humora.
