Suvremeni svijet je zasićen različitim vrstama informacija koje šira javnost nije uvijek lako uočiti. Novinari neprestano traže takve načine prezentacije materijala kako bi zainteresirali mase s njima. U posljednje vrijeme u medijskoj sferi koristi se sve više i više metoda zabave. Ovo je jedinstvena raznolikost moderne kulture sa svojim osobinama i funkcijama.
Pročitajte više o konceptu
Infoteiment (infoteiment) - riječ posuđena iz engleskog jezika, koja je nastala od dvije riječi "informacije" i "zabava", u ruskoj verziji "informacije" i "zabava".
Infotainment je nov način rada sa suvremenim medijima kada se informacije prezentiraju na zabavan način. Pomoću teatralnosti i igara novinari privlače gledatelja ili čitatelja i skreću mu pozornost na specifičan problem.
Infotainment je također metoda rada trgovaca, drugih gospodarskih agenata, uz pomoć kojih oni oblikuju potražnju potrošača za određenom robom ili uslugama.
Infotainment također znači cijelu kulturu koja odražava razvojne trendove modernog društva. Ovo je moćno sredstvo u arsenalu medija, uz pomoć kojih se stvaraju mišljenja i trendovi.
Podrijetlo Hrvatske
Novi kulturni fenomen pojavio se u Americi 80-ih godina XX. Stoljeća. Tada je gledanost kanala počela naglo padati, a TV urednici su primjenu formata informativnih sadržaja primijenili u praksi: naglasak u odabiru materijala bio je stavljen na društveno važne i kulturne teme. U zraku su se sve manje koristili službeni i suhi izrazi, što je učinilo informacije dosadnim i teškim za prepoznavanje. Više pozornosti posvećeno je detaljima koji zanimaju javnost: odjeći, hodu i manirama. Rječnik reportera i domaćina talk showa postao je živahniji, emotivniji i kontroverzniji.
Prva televizijska emisija koja je sadržavala tehnike zabave bila je američka emisija "60 minuta". U njemu je prvi put prezentator sudjelovao u izvještaju zajedno sa svojim junacima. Tako su gledatelji mogli prepoznati ne samo određene informacije, već i skriveno mišljenje samog pripovjedača, koje je izrazio gestama, izrazima lica ili, na prvi pogled, nasumičnim osmijesima. To više nije bio nepristrani monolog, već oprečan dijalog s mnogim mišljenjima i stajalištima.
Od tada su vijesti podijeljene u dvije vrste: informativne i zabavno-informativne. Prvo, prijavljene su točne i objektivne činjenice, a drugo, te iste činjenice smještene su u svijetlu školjku, koja je okupila puno ljudi s ekrana i podigla ocjene.
Značajke i znakovi
Jednom su novinari postavili sljedeće pitanje: "Što reći javnosti?" Danas je ta dilema: "Kako reći da je ovo zanimljivo i uzbudljivo?" Na ovo pitanje odgovara infotainment sustav s ogromnim arsenalom različitih tehnika. Sljedeće su karakteristike karakteristične za novu medijsku kulturu:
- zabava i informacije;
- primat forme;
- neko zanemarivanje sadržaja;
- emocionalnost i ekspresivnost;
- fragmentirano predstavljanje informacija;
- atraktivan vizualni raspon;
- usredotočiti se na trgovinu;
- kombinacija različitih žanrova i stilova.
Infotainment je prije svega način privlačenja javnosti na jedan ili drugi komunikacijski kanal. U potrazi za visokim ocjenama, mediji se na svaki mogući način izmiču, izmišljajući nove oblike pružanja informacija. Glavni naglasak je na igri i zabavi, što sadržaju daje emotivnost i uzbuđenje. To privlači publiku, fascinira je jer je zanima što će se sljedeće dogoditi, nego što će sve završiti.
U stvaranju zabave vrlo je važan kreativni, nestandardni pristup. Dosadne vijesti ili znanstvene činjenice trebaju biti predstavljene na takav način da čitatelj ili slušatelj ima osjećaj lakoće i slobode. Zato na suvremenoj televiziji postoji toliko talk showa gdje voditelj i pozvani gosti raspravljaju o raznim društveno važnim temama. Vrlo često se sve pretvara u takozvanu "farsu", gdje se svi trude vikati jedni drugima, ali to je također dio privlačenja velikog broja gledatelja.
Funkcije Infotainment-a
Moderni kulturni fenomen obavlja mnoge funkcije. Na neki način nalikuju glavnim zadacima medija koji su povezani s društvom i njegovim razvojem.
Infotainment ima sljedeće ciljeve:
- informativno;
- zabava;
- komunikativni;
- obrazovanje;
- privlači i zadržava pažnju javnosti;
- Zadovoljava potrebe društva;
- formira određeno ponašanje i mišljenje;
- pojednostavljuje informacije.
Zašto je to tako relevantno?
Ljudima je vrlo teško kretati se u brzom protoku informacija, jer ih ima previše. Izgubljeni u mnoštvu vijesti i otkrića, oni postupno očaju, nisu u stanju pojmiti novi materijal. Inovativna novinarska metoda dolazi do pomoći, predstavljajući informacije na lagan i jednostavan način. Spasava ljude od straha da neprestano dolaze informacije, s njima formira definitivno mišljenje o trenutnim događajima.
Kritička mišljenja
Infotainment u novinarstvu koristi se svugdje. Međutim, mišljenje o njegovoj upotrebi vrlo je dvosmisleno. Mnogi istraživači vjeruju da mediji previše pozornosti pridaju zabavi svojih proizvoda, ne obraćajući pažnju na njihov sadržaj. Smatra se da je sadržaj informacija u njima sveden na minimum, javnost za njega ne izvlači korisne i važne informacije. Mnogi novinari takav medij pripisuju nekvalitetnim komunikacijskim kanalima koji ne ispunjavaju svoje osnovne funkcije, već slijede samo komercijalne ciljeve.
Infotainment u raznim vrstama medija
Prije svega, uloga infotainment-a na televiziji je ogromna, jer je upravo ona ovdje predstavljena prvi put. Danas je gotovo svaki program zabavan i informativan, on obavlja sve funkcije i zadatke ove metode.
Raznovrsni talk-shopovi postali su popularni televizijski proizvod nove kulture. Riječ je o programima u kojima pozvane medijske ličnosti i stručnjaci razgovaraju o aktualnoj temi. Razgovori su se pojavili u Americi, gdje su njihovi voditelji najpoznatiji i cijenjeni novinari u zemlji. Na ruskoj televiziji je ova vrsta programa također vrlo popularna. U osnovi, predmet rasprave sudionika su društvene i političke teme.
Infotainment se koristi u raznim obrazovnim programima ili dokumentarnim filmovima. Obično su to priče o tome kako se proizvodi određeni proizvod. Takvi su filmovi i reklama koja privlači potencijalne potrošače. Javnost je posvećena procesu proizvodnje određenog proizvoda. A znanje o tehnologiji izrade povećava povjerenje potrošača u proizvod. Možemo reći da takvi filmovi kombiniraju funkcije zabave u obrazovanju i marketingu. S jedne strane oni informiraju društvo, a s druge, nadahnjuju ga potrebom za kupnjom proizvoda.
U osnovi se u tiskanim medijima ova metoda izvještavanja koristi za pokrivanje vijesti i tračeva visokih profila. Općenito je prihvaćeno da je infotainment oružje "žutog" tiska. Međutim, u modernoj stvarnosti to nije tako, podjela različitih periodičnih publikacija na kvalitativne i tabloidne vrlo je uvjetna. Glavni cilj tiskanih medija, kao i televizije, je povećati nakladu, usredotočujući se na potrebe masovne publike.
Važan element u stvaranju tiskovnih informacija u tisku je naslov članka, jer upravo to upada u oči. Da bi postigli maksimalan izraz, novinari preobražavaju poznate poslovice, aforizme ili izreke. Personifikacija naslova također je rasprostranjena, na primjer, "Sat kina s Anatolijem". U člancima se ističu razgovorne riječi i izrazi, što govor čini prirodnim.
Vrlo često se informacije o zabavi u raznim vrstama medija isprepliću s zabavom u politici, jer je ova tema predmet najžešćih i kontroverznijih rasprava.
Infotainment u Rusiji
Na domaćoj televiziji se zabava pojavila nakon perestrojke. Prvi put je njegove trikove realizirao Leonid Parfyonov u čuvenom televizijskom pregledu vremena „Dan ranije“. Kreatori info-zabavnog sadržaja usredotočili su se na iskustvo i dostignuća američkih kolega. Glavni naglasak stavljen je na različite žanrove i mišljenja koji su se organski isprepleli u okviru jednog projekta.
Danas info-zabavni sadržaji zauzimaju značajan dio ruske televizije. Glavni televizijski kanali koji proizvode takve programe bili su NTV, Rusija i Prvi kanal.
