U francuskom Cannesu se održava godišnji festival oglašavanja. Ali ovo nije samo natječaj za prezentaciju video i fotografija. Ovo je prava kreativna ekstravaganca, koja predstavlja remek djela najboljih reklama autora iz cijelog svijeta. Genijalci kreativne misli donose na festival u Cannes Lionsu svoja najoriginalnija, najuspješnija, a ponekad čak i najroničnija djela. Pobjednici postaju model marketinga i uzor za dugi niz godina.
Povijest Festivala oglašavanja
Odavno je utvrđeno da su glumci i redatelji nagrađeni za svoje filmove, a glazbenici za svoju glazbu. Prvi imaju Oscara, drugi imaju Grammy. Ali uostalom, ne manje talentirani ljudi rade u industriji reklamnog poslovanja. Iste su kreativne i ambiciozne ličnosti kao i umjetnici. Ako je tako, zašto ne postoji niti jedna prestižna međunarodna nagrada u tom smjeru? Upravo je ta ideja došla na čelo grupe oglašivača. U to su se vrijeme prodavali prije filmova u kinima, što ih je potaknulo na razmišljanje o stvaranju nagrade od marketinga. A entuzijasti nadahnuti ovom idejom odlučili su je pronaći za svoje kolege. Inspirirali su ih primjerom poznatog filmskog festivala u Cannesu, koji se do tada uspješno održavao punih 14 godina, a već 1954. svijet je ugledao prvi festival za kreatore reklama. U početku se održavao ne samo u Cannesu, već i u Veneciji, a 1977. godine natjecanje je pronašlo svoje trajno utočište i počelo se održavati isključivo u francuskom Cannesu.
Festival zlatnih lavova
Cannes Lions International Advertising Festival ima svoje prestižne nagrade. I ne čudi što su dragocjene figurice izrađene u obliku ponosnih grabežljivca - lavova. Ove su brojke najvjerovatnija nagrada za sve djelatnike marketinške industrije širom svijeta. Naravno, najprestižniji su zlatni lavovi. Ovo je svojevrsno prvo mjesto na prvenstvu u oglašavanju. Ali "srebro" i "bronca" uživaju ništa manje časti i poštovanja od strane kolega i gledatelja, jer iz ogromnog broja natjecateljskih prijava, žiri bira samo nekoliko stvarno vrijednih.
Broj nominacija se svake godine povećava. Danas se na festivalu "Cannes Lions" predstavljaju i televizijska, i interaktivna, i vanjska, pa čak i radijska reklama.
Održavanje međunarodnog festivala oglašavanja
Svake godine u lipnju praznik dolazi u francuski Cannes - ovdje se sedam dana održava festival reklame u Cannesu Lions. Svaki put ovdje dođe oko 10 tisuća predstavnika marketinške industrije i reklamnog poslovanja. Ovo nije samo natjecanje, već i platforma za razmjenu iskustava i rješavanje gorućih problema.
Više od 16 tisuća djela, ideja i prezentacija dovedeno je u Cannes koji čine izložbu u okviru festivala. Osim toga, seminare održavaju ugledni predstavnici reklamne industrije. I naravno, odvija se i samo natjecanje tijekom kojeg nepristrani žiri bira najbolje u svakoj kategoriji.
Nominacije festivalskog natjecateljskog programa
U sklopu dana natjecanja, žiri bira pobjednike u sljedećim kategorijama:
- Film.
- Pritisnite i izvana.
- Cyber Lavovi.
- Lavovi medija.
- Izravni Lavovi.
- Promo Lavovi
- Titanium Lavovi.
Uz ove kategorije, postoji i natječaj za ambiciozne oglašivače, čiji pobjednici dobivaju i festivalske nagrade. Ovo natjecanje održava se u sklopu programa za mlade, a uključuje i svečanu večer za mlade natjecatelje. Uz to, nagrade se dodjeljuju na festivalima "Mreža godine", "Agencija godine" i "Palmin ogranak" (za najbolje producentske studije). Sve je to konkurencija reklama "Cannes Lions".
Sastav međunarodnih delegacija i žirija
Na Cannes Lions festival dolaze predstavnici marketinške industrije iz cijelog svijeta. Iz svake države sudionice prijavljuju se 2 sudionika: copywriter i kreativni direktor. Što se tiče porote, ovdje je sve manje strogo. Godišnje uključuje najcjenjenije i najpoznatije stručnjake za oglašavanje i marketing iz dvadeset zemalja. Zanimljivo je da je postao predstavnik žirija moguć samo jednom. Ovaj kriterij, zajedno s vrlo ozbiljnim, uistinu pažljivim izborom djela sudionika, čini festivalsku nagradu tako prestižnom nagradom. Na primjer, ako je tvrtka uspjela dobiti Cannes Lion, ne biste smjeli spominjati nijedno drugo od njegovih postignuća: glavna nagrada natjecanja već je jamac profesionalizma laureata.
Ruske tvrtke na festivalu oglašavanja
Svake godine ruski radovi sudjeluju u natjecateljskom programu festivala. A naši sunarodnjaci više su puta nagrađivani prestižnom nagradom. Tako je, na primjer, 2013. godine, društveni projekt agencije Voskhod pod nazivom „Neka političari rade“ prikupio čitav niz nagrada u 2013. godini: broncu, srebro i čak pet zlatnih lavova.
Godinu dana ranije, moskovska agencija Leo Burnett također je dobila "zlato" za video "Mali prsten za sreću", stvoren za McDonaldsovu kompaniju. I 2011. godine isti tim osvojio je Zlatnog lava u kategoriji vanjskog oglašavanja. Stoga priznanje ruskih stvaralaca na međunarodnoj razini nije neuobičajeno.
Nakon završetka festivala, natjecatelji vraćaju svoj rad u Rusiju i održavaju prezentacije u različitim gradovima, gdje možete vidjeti ne samo oglase naših sunarodnjaka, već i pobjedničke projekte natječaja u Cannesu Lions. Moskva je, zajedno s Sankt Peterburgom i drugim velikim gradovima, mjesto na kojem se takve emisije stalno održavaju.
Vanjsko oglašavanje na festivalu 2015
Jedna od najspektakularnijih i najkreativnijih nominacija je vanjsko oglašavanje. To su transparenti i plakati postavljeni po gradu. Njihov je glavni zadatak privući pažnju. A možda u ovoj kategoriji rade najneobičniji i najkreativniji od svih oglašivača.
Ova godina nije bila iznimka za festival te je ponovno predstavila najneobičnija i upečatljivija djela u nominaciji Outdoor.
Pobjednik u kategoriji vanjskog oglašavanja bio je Apple sa svojom idejom World Gallery o vrijednosti fotografija snimljenih pametnim telefonima. Ova je kampanja uspješna u 25 zemalja. Svi amaterski snimci snimljeni za ovaj projekt mogu se vidjeti na internetu ili u Appleovim televizijskim spotovima.
Oglas za cjelodnevni najam bicikala u Buenos Airesu bio je još jedan pobjednik u nominaciji. Glavna ideja bilborda je najjača prirodna vuča.
Svijetli kandidati za ovu godinu:
- Unicef Fond za djecu, oglas za podršku borbi protiv zlostavljanja na Internetu;
- oglašavanje Ecofill, koje se pokazalo najsvjetlijim od predstavljenih i predstavlja životni ciklus spremnika s tintom;
- oglas za Hondinog trgovca - Alghanim Motors, koji je pokazao vizualnu ironiju zamršenim pozivima lokalnih stanovnika da izgube vozače;
- Kampanja Pogledajte me koja poziva žene da ne trpe nasilje u obitelji i druge.
Festival oglašavanja "Cannes Lions 2015". pobjednici
U 2015., Cannes Lions dobili su zlatne kampanje koje otkrivaju akutne socijalne i socijalne probleme. Među njima je društveno oglašavanje usmjereno protiv obrezivanja žena; Projekt konvergencije iz Coca Cole; oglašavanje za Muzej Velikog Domovinskog rata u gradu Mo; reklamna krema za sprečavanje rizika od razvoja karcinoma dojke.
Osim akutnih bolnih problema društva, na festivalu su primijećeni jednostavno kreativni projekti. Primjerice, ironična kampanja marke Smart, usmjerena prema najbližim konkurentima. Ili lijepa ideja iz Air Azije, koja prikazuje slapove i druge ljepote Tajlanda pod prilivom turista. Ili šarmantan oglas na Marsu koji prikazuje pakete hrane za životinje koje su mačke rastrgle.
Pa, ili vrlo kaustičan rad proizvođača piva, u kojem se jasno vidi naznaka prošlogodišnjeg finala Mundijala.
