Jedan od najskupljih i najprepoznatljivijih svjetskih brendova je Marlboro. Cigarete ove marke, čak i među najžešćim protivnicima pušenja, povezane su sa slikom strogog kauboja - vladara američkih prerija. Zanimljiva je činjenica da je u početku ovaj brend razvijen i pozicioniran isključivo za žensku publiku. Pokušat ćemo razgovarati o tome kako je u početku neperspektivni brend postao toliko prepoznatljiv i legendaran.
Kako je sve počelo …
Prije nego što ispričamo priču o Marlboru, cigaretama podjednako popularnim i kod muškaraca i kod žena, prisjećamo se da je slabiji spol počeo pušiti duhanske proizvode ne tako davno - krajem XIX - početkom XX stoljeća. U to se vrijeme aktivno razvijao feministički pokret koji je branio ravnopravnost žena i na političkom i na drugim područjima života. No, osim jednakih prava i mogućnosti, pripadnici ljepšeg spola usvojili su i loše navike. Američki poduzetnik Philip Morris odlučio je iskoristiti situaciju i zauzeti tako obećavajuću nišu. Početkom 20-ih godina prošlog stoljeća razvija i prodaje posebne, dame cigarete - Marlborough.
Sve za dame!
Imenujući žensku publiku glavnom, proizvođač je učinio sve što je moguće kako bi privukao pažnju kupaca i zainteresirao ih za svoj proizvod. Oznaka za cigarete bila je blaga kao maj - "nježna kao svibanj", a reklamirala ih je jedna zloglasna glumica toga vremena, May West. Oglasi su stavljeni u časopise za žene, kao što je, na primjer, Vanity Fair. Marlboro cigarete tog vremena proizvedene su s crvenom prugom na podnožju, koja je prekrivala tragove ruževa, i filterom, zahvaljujući kojem zubi pušača nisu bili tako žuti.
Zašto se to tako zove?
Postoji nekoliko verzija imena Marlboro. Cigarete su, prema jednoj od njih, tako nazvane po grofovu naslovu Churchillu, a radi lakšeg pamćenja i izgovora, neka su slova uklonjena. Druga teorija kaže da je ime nastalo od naziva ulice - Marlborough Street u New Jerseyju, gdje je bila tvornica.
Kriza kao vrijeme novih prilika
Krajem 50-ih godina prošlog stoljeća američki su časopisi objavili studije o učincima pušenja na zdravlje i razvoj karcinoma. Kao rezultat toga, 1958. tvrtka je bila neisplativa. S obzirom na nove uvjete, odlučeno je da se ženska publika promijeni u onu u kojoj svi znaju o opasnosti pušenja i mogućim posljedicama, ali nisu spremni odustati od cigareta. Muški dio društva bio je najperspektivniji u tom pogledu, ali postojala je predrasuda koja se odnosi na pušenje filtriranih cigareta, smatra se ženskim. Bojeći se ismijavanja drugih, muškarci su ih odbili kupiti. Philip Morris suočio se s izazovom okretanja javnog mišljenja o filter duhanskim proizvodima. Talentirani američki oglašivač Leo Burnett pozvan je da ga riješi.
Profesionalni posao
Zahvaljujući naporima Burnetta stvorena je kolekcija slika koja je utjelovljavala ideju pravih ljudi: naftnog bušilice i instalatora na visokoj visini, ratnog dopisnika i oštrog morskog kapetana, kao i kaubojskog kralja prerije. Oko romantizirane slike američkog kaubojskog ovčara izgrađena je Marlborova reklamna kampanja. Cigarete su se reklamirale i prodavale pod sloganom "Filter ne stoji između vas i ukusa". Zahvaljujući ovoj slici stvorena je legendarna slika o zemlji Marlborougha i čvrstim momcima koji preferiraju upravo ovu marku.
Postignuća i otkrića
Uz vrlo uspješnu reklamnu kampanju, vrijedi napomenuti da je prodajom cigareta u kartonskom olovku s zglobnim poklopcem, koji se naziva Flip-top-pack, Marlboro postao prvi na duhanskom tržištu. Osim što je takav paket bio prikladan i praktičan, naziv marke bio je prikazan svima oko svakog trenutka kad su izvadili cigarete. Izgled pakiranja dizajnirao je Frank Gianninoto. Cigarete Marlboro klasike su se odmah sjetile zahvaljujući kontrastnoj i odvažnoj kombinaciji crvene i bijele boje. Savez izvrsne reklamne kampanje, modernog dizajna i prilično kvalitetnih proizvoda doveo je do činjenice da su Marlboro od 60-ih godina prošlog stoljeća najprodavanije cigarete na svijetu.
asortiman
Međutim, Philip Morris nije se zaustavio na tome. 1966. godine, pored Marlboro klasika, započela je i proizvodnja mentolovih cigareta. U 2008, proizvođač je strukturirao marku, istaknuvši tri Marlboro grupe: Gold, Fresh i okus. Tako će ljubitelji svježeg ukusa u obitelji Fresh moći pronaći odgovarajuće cigarete. Za one koji više vole bogat i bogat duhanski okus, prikladni su proizvodi iz grupe Flavor. Marlboro Gold cijenit će potrošači koji cijene stil i eleganciju.
Pored toga, lagane i ultralagane cigarete proizvode se pod markom Marlboro, u kojima sadržaj nikotina varira od 0, 8 do 0, 4 mg, a smole od 11 do 4 mg. Najlakše u Marlboro liniji su ultra lagane cigarete.
Recenzije potrošača
Većina onih koji više vole pušiti "Marlboro" cigarete ove marke smatraju najuravnoteženijom u snazi i u bogatstvu ukusa. Naravno, postoji mnogo sorti ove marke, u Rusiji je zastupljeno samo 14 vrsta, ali u pravilu, nakon što je pronašao okus koji mu se najviše sviđa, pušač mu dugo ostaje vjeran. Potrošači su se, posebno u novije vrijeme, žalili da za Marlboro postoji puno falsifikata. Cigarete, čija je cijena prilično visoka, često su krivotvorene, što otežava pronalazak originalnih cigareta.
