Postoje riječi koje se koriste u raznim značenjima i situacijama. Oni se nazivaju više vrijednosti. Postoje pojmovi koji jedan pojam proširuju na različite industrije i sfere života. Uzmimo za primjer riječ stigma. Taj se pojam nalazi u literaturi, koristi se u stočarstvu i nakitu. Postoje i druga područja u kojima možete čuti ovu riječ. A što je stigma, kako je protumačiti i razumjeti? Hajde da ispravimo.
Značenje riječi "marka"
Ukopamo se u rječnike. U našem slučaju to je najjednostavnija i najrazumnija metoda istraživanja. Kaže: "Oznaka je poseban znak na proizvodu ili kućnom ljubimcu koji sadrži određene podatke." Odnosno, imamo posla s nekom vrstom personalizacije. Dakle, na nakit stavite znak u kojem su naznačeni uzorak (sadržaj plemenitog metala). Ovo je jednoobrazno pravilo koje je usvojila stručna zajednica. To jest, svaki draguljar, ispitujući neki proizvod, razumije koja je njegova stvarna vrijednost. Ispada da je stigma način prenošenja informacija između ljudi. Ali to nije sve. Isti znak na prstenu ili ogrlici nameće određenu odgovornost onome koji ga je stavio. Ako se draguljar bavi prevarom, bit će mu otkriven i "proslavljen" širom svijeta. Takve su etikete danas izmišljene za mnoge stvari. Svaka odaje drugima određene, potrebne i korisne informacije o proizvodu, a osim toga govori o proizvođaču. Došli smo do zaključka da je stigma specijalizirani znak višestrukog sadržaja. On govori onima koji ga mogu pročitati o svom nosaču i autoru.
Zašto izmisliti stigmu
Znanstvenici s pravom vjeruju da se suština neke činjenice ili pojave može dublje shvatiti ako uđete u povijest njezine pojave. Da bismo razumjeli što je marka, trebali bismo koristiti ovaj logičan i jasan princip. Znate kako svjetska populacija eksponencijalno raste. Taj postupak nije započeo jučer, čak ni u prošlom stoljeću. Trend se prati tisućama godina. Više je ljudi, odnosi su složeniji. Znatan dio njih zauzet je imovinskim pitanjima. U određenoj fazi razvoja društva pojavila se potreba za uvođenjem jedinstvenog (koji je svima razumljiv) znak kojim bi se definiralo vlasništvo nad imovinom. Tako se pojavila ideja stigmatiziranja. Drevni ljudi posebno su spaljivali kožu kućnih ljubimaca i robova. Danas se takav znak na tijelu goveda naziva markom. A stigmatiziranje ljudi strogo je zabranjeno zakonom u modernim civiliziranim zemljama.
Još jedno značenje riječi
Da biste spalili posebnom slikom, potreban je alat. Isto se može reći i sa brtvama proizvoda. Ovaj alat ima isto ime - stigma. Izrađen je jedinstven ili unificiran. Na primjer, uobičajeno je primijeniti test na nakit. Njegovo je značenje unificirano tako da ga svi razumiju. Ali, uz to, na marki može biti i proizvođač. Jedinstven je. Svaki draguljar ima svoj simbol. U prošlosti je svaki vlasnik imao svoju oznaku, tako da je bilo moguće razlikovati imovinu od slične, ali pripadne drugim vlasnicima. Bila je to vrsta sudske prakse u povojima.
Drugi semantički red
Dok analiziramo što marka znači, nemoguće je ne prisjetiti se poznatog romana "Tri mušketira". Postoji scena koja otkriva suštinu proučenog koncepta. Na ramenu ljepote grof je otkrio stigmu grada Lillea. Takav tisak ima drugačije značenje. Nekada se koristio kao kazna. Stigma je bila stavljena na zločinca tako da je itko mogao shvatiti suštinu ove beskrupulozne osobe. Uhvaćen na mjestu zločina smatrao se velikom sramotom. Oni koji su prekršili zakon bili su kažnjeni. No, za razliku od trenutnih općeprihvaćenih pravila, oni nisu oprostili. Čovjek je morao platiti svoje djelo do kraja svojih dana. Odatle je i potekla fraza "sram". To znači moralnu odgovornost za grešku koju nije moguće ukloniti ni dobrim djelima ni vremenom.
