U listopadu prošle godine vijest o promjeni kreativnog direktora pariškog branda Balenciaga raznijela je svijet mode. Neočekivani odlazak američkog dizajnera Alexandera Wanga s njegove dužnosti prisilio je vodstvo popularnog branda da hitno traži zamjenu za njega. Imenovanje čovjeka koji je osigurao ugled buntovnika koji krši ustaljene norme izazvao je otvorenu zbrku među svima koji su uključeni u svijet visoke mode.
Pa tko je ovaj dizajner koji je vodio poznati brand i koji privlači pažnju kolekcijama koje kombiniraju hrabrost i kvalitetu? Pokazalo se da je kreator vlastite tvrtke Vetements Demna Gvasalia, koji je napravio vrtoglavu karijeru.
Svijetli početak gruzijskog dizajnera
U osnivaču odvratne marke koja kod kupaca izaziva sukobljene osjećaje, mnogi vide prototip velikog Cristobala Balenciaga. Na račun mladog dizajnera koji radi s najpoznatijim modnim kućama i tako svijetlog početka, podzemni majstor sam se osigurao zahvaljujući svom posebnom stavu prema odjeći i neobičnom pogledu na modu.
Biografija buduće zvijezde modnog svijeta
Demna Gvasalia, čija biografija izuzetno zanima njegove brojne obožavatelje, rođena je u Gruziji prije 35 godina. Budući dizajner gledao je kako njegova baka stalno mijenja stvari kupljene u trgovinama. Sanjao je stvoriti takve odjeće koje će preobraziti žene i pretvoriti ih u svijetle ljepotice.
Zbog posla svog oca dječak puno putuje svijetom. Upoznaje se s modernom glazbom, odlazi u klubove, boji kosu u svijetle boje i promatra kako izgledaju obožavatelji različitih stilova. U Antwerpenu, Demna Gvasalia ulazi na modni odjel Kraljevske akademije lijepih znanosti i pokazuje se tako sjajno da dobiva ponudu da prije diplomiranja radi kao dizajnerica muške odjeće.
Talentirani mladić, željan stvaranja haljina za žene, ispunjava svoj san. Predstavljanje kolekcije visoko su cijenili profesionalci, a Demna je pozvana u Maison Margiela, francuski brend koji je šokirao avangardne kolekcije. Dizajner, koji je osam godina radio u tvrtki, smatra to iskustvo neprocjenjivim. "Puno sam naučila, vidjela krivu stranu mode i inspirirala se Margielina odjeća za stvaranje nove", kaže ambiciozna Demna Gvasalia.
Kreativnost i karijera tvorca vlastitog branda
Kasnije radi s Louisom Vuittonom pod vodstvom Marca Jacobsa, ali Demna Gwasaliah shvaća da je koncept luksuznog branda različit od njegovih ideja o modi. Frustriran zajedničkim radom, razmišlja o svojoj tvrtki i stvara se 2014. godine sa svojim prijateljima i bratom Vetementsom, što na francuskom znači "odjeća".
Marka koja potkopava modne tradicije odmah je nazvana marginalnom. Čini se da čudna odjeća ekstremnog volumena i neizmjerna ramena vjerojatno neće ugoditi kupcu, no autorica kolekcije vidi one žene kojima će se svidjeti više od ekstravagantnih odijela.
Pragmatična Demna Gvasalia reciklira osnovne stvari, uvodeći u njih kreativnost. Ne slijedi općeprihvaćena pravila, već izlazi sa svojim zakonima koji djeluju isključivo u njegovom brandu. Dizajner vjeruje da ljudi imaju tendenciju da pronađu sebe, svoju osobnost i biraju stilske stvari. Vidjeti ljepotu u klasičnim haljinama, prema majstoru, previše je jednostavno, želi se pronaći u odjeći koja ne odgovara idejama ljepote.
Nekoliko činjenica o šokantnim situacijama
Izložba mladog branda smještena je u Parizu, u većini zločinačkoj četvrti Saint-Denis, a tim čini 12 ljudi koji se ne žele oglašavati. Potraga za inspiracijom iz različitih izvora, Demna Gvasalia, čiju su odjeću voljele zvijezde poput Jareda Letoa, Rihanne i Kanye West, nominirana je za titulu najboljeg mladog dizajnera tijekom četiri sezone postojanja njezine tvrtke.
Sajmovi marki održavaju se na najneobičnijim mjestima, na primjer, u kineskom restoranu ili gay klubu, a dizajnerica ovaj izbor objašnjava niskom stanarinom.
Uvijek je u potrazi za novim licima, svugdje traži modele, čak i na Internetu, pregledava društvene mreže.
Vetements su izmislili brendirane potpetice koje su podsjećale na upaljač, čizme iz čarapa, pregače od ogrtača i ispitivale samu definiciju modne odjeće.
Odjeća za marke prodaju se u trgovinama širom svijeta, a brat dizajnera Guram bavi se komercijalnim poslovima.
Prve zbirke kao kreativni direktor
Inspiriran suradnjom s Balenciagom, Gvasalia se oslanja na osnovne ideje branda, miješajući u njima individualnu viziju modnih trendova, te neće drastično promijeniti koncept tvrtke. Demna svoj zadatak vidi kao pisanje novog poglavlja iz povijesti svjetski poznate marke.
Prva kolekcija dizajnera ženske odjeće u proljeće 2016. ostavila je ogroman dojam na publiku. Kritičari su pohvalili njegov rad u stilu ulične kulture, vidjevši u njima predloge modne kuće, redizajnirane na moderan način.
Ovog je ljeta Demna Gvasalia, čije kolekcije izazivaju žestoke kontroverze, predstavila novu liniju odjeće za muškarce. Preispitao je modu ratnih godina, redizirajući siluete 40-ih modernim trendovima. Dizajner obožava čizme, a upotpunio ih je svim izgledima u vojnom stilu.
