Potražnja je jedan od glavnih oblika iskazivanja solventne potražnje. To je cijena koju je potrošač spreman platiti za robu koja mu je potrebna na određenom mjestu u određeno vrijeme. Potražnja stvara opskrbu. Upravo su te dvije komponente osnova za funkcioniranje bilo kojeg tržišta, stvarajući konkurenciju i postavljajući cijene. Međutim, treba shvatiti da puka želja za proizvodom koji nije potpomognut novcem nije potražnja.
Ova se ekonomska kategorija može uzeti u obzir, vođena mnogim čimbenicima. Dakle, individualni zahtjev je osobna potreba osobe, pojačan financijskim sredstvima. Solventna želja za kupnjom određene usluge ili proizvoda u određenom vremenskom periodu čitavog društva u cjelini predstavlja ukupnu potražnju.
Ova je ekonomska kategorija izravno proporcionalna cijeni. U idealnim ekonomskim uvjetima potražnja potrošača je kategorija koja će biti veća, niža cijena za dobro koje nam je potrebno. I, naprotiv, s visokom razinom utvrđene cijene, potražnja za robom će pasti. Taj odnos je zakon potražnje.
Jedan od tri razloga može poslužiti kao motiv za promjenu razine potražnje:
1. smanjenje cijena dovodi do povećanja potražnje za robom;
2. ako proizvod ima nizak trošak, povećava se kupovna moć potrošača;
3. ako je tržište ispunjeno ovim proizvodom, korisnost proizvoda je smanjena, a osoba je spremna kupiti ga samo po maloj cijeni.
Štoviše, količina robe koju ljudi žele kupiti u određenom vremenskom razdoblju po određenoj cijeni predstavlja obujam potražnje.
Na agregatnu potražnju utječu čimbenici koji po prirodi svoje pojave mogu biti cjenovni i ne-cjenovni. Faktori cijene su oni koji izravno utječu na cijenu. Ne-cjenovni čimbenici utječu samo na potražnju. To je upravo početak s kojeg se odbijaju kada se analizira kupovna moć osobe.
Čimbenici koji utječu na agregatni zahtjev
|
čimbenici |
Što je uključeno u njihov sastav? |
|
Faktori cijena |
Učinak kamatne stope - kada cijene za bilo koju robu porastu, povećava se iznos kredita, a samim tim i razina kamatnih stopa. Posljedica je smanjenje potražnje. |
|
Učinak bogatstva - rast cijena uzrokuje smanjenje kupovne moći stvarne financijske imovine (dionica, obveznica, bonova itd.) Kao rezultat toga dolazi do smanjenja dohotka ljudi i smanjenja njihove kupovne moći. |
|
|
Učinak uvoznih kupovina - povećanje cijena robe nacionalnih proizvođača smanjuje potražnju za njima. Potrošači nastoje zadovoljiti svoje potrebe kupnjom uvezenih, jeftinijih paketa. |
|
|
Čimbenici ne cijene |
Promjena u dohotku potrošača - povećanje dohotka osobe omogućuje mu da troši više novca na kupovinu dobara i usluga, tj. potražnja raste. Suprotno tome, pad prihoda utječe na potražnju. |
|
Promjena troškova ulaganja - povećanje ulaganja (potražnja za investicijama) izravno ovisi o smanjenju kamatne stope, smanjenju razine poreza i odbitka, učinkovitoj uporabi proizvodnih kapaciteta, uvođenju know-how-a itd. |
|
|
Promjena opće državne potrošnje - s povećanjem / smanjenjem državne potrošnje na stjecanje dobara dolazi do povećanja / smanjenja potražnje. |
|
|
Promjene troškova koji se mogu pripisati neto izvozu - na to utječu nivo inflacije u zemlji, uvjeti u trgovini i promjene u dohotku stranih potrošača. |
