Trenutno u Rusiji se govori o nastanku konkurentnog elementa između Youtube platforme i televizije. Većina ljudi starijih od četrdeset vjerovatnije je vjerovati potonjem nego bilo kojem informacijskom kanalu na Internetu, ali među mladima postoji obrnut trend. Upravo je s tim povezana pojava fenomena tržišta društvenih medija. Drugim riječima, mediji s pojačanim učinkom privlačenja pozornosti ili mediji s mogućnošću recipročne povratne informacije između primatelja i primatelja.
Pojam i definicija
Društveni mediji su metoda masovne komunikacije vezana za internetski sustav. Oni uključuju doslovno sve informacijske proizvode koji se mogu naći na webu: videozapise, slike, tekstove.
Ako se okrenemo znanstvenijoj definiciji, možemo saznati sljedeće:
Društveni mediji su vrsta masovnih medija koji se koriste za opisivanje novih oblika komunikacije između proizvođača sadržaja i njihovih potrošača i za koje je faktor sadržajne koprodukcije od strane korisnika krajnjeg proizvoda od najveće važnosti, kada svaki čitatelj / pretplatnik bloga može, na primjer, djelovati kao komentator, reporter, fotoreporter i urednik ove usluge. Wiktionary
Da li je Transverse video blog predstavnik vrste društvenih medija? Da. Službena javnost Javne komore Ruske Federacije "VKontakte"? Da. "Twitter" objavljuje smiješne slike i priče iz života mačaka? Da opet.
Jednostavno rečeno, sve što vidite oko sebe na internetu su društveni mediji.
Vrste internetskih medija
Klasično je prihvaćeno razlikovati tri vrste mrežnih platformi ovog tipa. U kategoriji društvenih medija to su masovni, tematski, kao i foto i video hosting. Obratimo se njima detaljnije.
- Masovni društveni mediji glavna su komunikacijska platforma na kojoj bi svi mogli biti zainteresirani za bilo koji njegov dio. Društvene mreže, opće vijesti.
- Tematski društveni mediji - profesionalne internetske platforme, određeni forumi poput "Buduće mame" ili "Kubanske stolarice".
- Hosting za fotografije i videozapise - YouTube, Yandex.Pictures i tako dalje. Ključna razlika od prethodna dva je ta što se ovaj pogled u cijelosti sastoji od vizualnog (ili audio-vizualnog) sadržaja.
klasifikacija
U svijetu postoji jasna klasifikacija različitih društvenih medija. Razlikuju se četiri klase - komunikacija, kolaboracija, multimedija i više koji nisu uključeni u prethodna tri formata, ali nemaju dovoljno značajki da bi bili raspoređeni u posebnu klasu.
Prvo uključuje bloganje i mikroblogiranje, stvaranje vašeg sadržaja (postova, fotografija na avatarima) na društvenim mrežama, profile na web lokacijama za upoznavanja. Do druge - različite varijacije Wikipedije, do treće - računi na web stranicama s video i fotografijama. Među četvrtima klase obično se razlikuju sustavi odgovora na pitanja (primjerice poznati Mail.ru odgovori) ili različiti virtualni svjetovi (na primjer, književne igranje uloga).
Postoje različiti stavovi, pa se relativno novim društvenim medijima može pripisati Periscope sustav koji se istovremeno odnosi na prvi i treći razred.
Virtualni svjetovi
Osim imenovane književne igranja uloga (kreiranje vaših likova, izražavanje njihovih misli, osjećaja, radnji stvaranjem teksta, u nekim slučajevima - korištenjem vizualnih sredstava), virtualni svjetovi uključuju mrežne igre za više igrača ili za jednog igrača. Drugim riječima, ovo je svijet koji se umjetno stvara programiranjem. Najpopularniji društveni mediji u Rusiji ove vrste su World of Tanks i razne vrste ekonomskih igara ("Farme") koje se nalaze na platformama društvenih mreža.
Ciljevi i ciljevi
Kakva je razlika između društvenih i drugih medija? Prije svega, svojom mobilnošću. Uključivanje korisnika u stvaranje sadržaja omogućava na kraju bolje upoznavanje potreba društvenih medija o informiranju osobe.
S druge strane, zbog istog elementa inkluzije, društveni su mediji prikladniji alat za upravljanje raspoloženjem ljudi nego što ih oglašivači aktivno koriste (primjerice, ciljano oglašavanje). Analiza društvenih medija koja se provodi pomoću neuronskih mreža i jezičnih jezičnih modula velike brzine.
Zadaci društvenih medija uključuju postupno širenje publike povećanjem količine i kvalitete višesmjernog sadržaja u nekim slučajevima i privlačenje potrošača koji ranije nisu bili uključeni u reklamne kampanje.
Globalni cilj društvenih medija je dostići najveći (maksimalno mogući) udio publike za daljnje ispunjavanje njihovih funkcija.
funkcije
S obzirom na činjenicu da društveni mediji uključuju novinarstvo, transformirano pod tehničkim dostignućima stoljeća, ona je također usvojila njegovu funkcionalnost.
Značajke klasičnih medija:
- komunikativna - komunikacija različitih dijelova društva jedni s drugima, njihova svijest o postojanju i problemima jednih drugih, pomoć u ublažavanju socijalne napetosti,
- ideološki - formiranje stabilnog određenog svjetonazora neke osobe (stoga se mediji često nazivaju četvrta sila),
- kulturno i obrazovno - prosvjetljenje gledatelja ili čitatelja,
- rekreativni - odmor, oporavak od stresa.
U raznim znanstvenim studijama oglašavačka funkcija ili se ističe kao zasebna ili se odnosi na rekreacijsku.
Značajke razvoja
Nastanak društvenih medija predodređen je pojavom na općem pristupu World Wide Webu u tisućama devedeset prve godine i pregledniku NCSA Mosaic u tisućama devedeset treće.
Ako su do kraja devedesetih korisnici mreže bili pedeset milijuna ljudi, tada je u dvije tisuće i sedamnaeste godine - više od tri i pol milijarde, što je 48% svjetskog stanovništva.
Jasno je da se takvim tempom (od tisuću devedeset pet do dvije tisuće sedamnaeste godine broj korisnika povećao sedamdeset puta!) Razvoja Interneta načini interakcije s javnošću također su u stalnom razvoju.
Progresivni pokret koji karakterizira razvoj sustava izgleda kao promocija na društvenim medijima tehnički težih sadržaja za reprodukciju. Tekstualni materijali koji su prevladavali prije početka nulte godine gotovo su zamijenjeni vizualnim. Nastanak YouTube platforme povezan je s općom videografijom informacija (nije uzalud da se generacija nula naziva generacija s isječcima isječaka, to jest, oni se nisu u stanju odužiti za vrijeme dulje od pet minuta, a usvajaju informacije ako su predstavljene u svijetlom omotu), što u svom red je mogao nastati samo zbog pojave odgovarajuće tehničke opreme (tipično računalo s kraja devedesetih - početka 2000-ih jednostavno se nije moglo nositi s reprodukcijom visokokvalitetnog videa). Dakle, razvoj društvenih medija stvorio je čitav popis novih zanimanja: video bloger, bloger, SMM analitičar, web dizajner i mnogi drugi.
planovi
Znači li to da su društveni mediji stvorili nove mogućnosti na tržištu rada bez zamjene starih? Da.
Naravno, unatoč izlasku na Internet, profesija stolara nije prestajala biti nužna, pa pojava novih zanimanja nije istisnula stare. Iako je, naravno, privlačnost nekih slobodnih radnih mjesta postala puno veća u usporedbi s drugima. No takav se bum događa u svim razdobljima nakon znanstvenih i tehnoloških dostignuća (nakon bijega Gagarina, šezdesetih godina, svi su željeli biti astronauti). U isto vrijeme, fascinacija modom, praćenjem uzora „junaka“ ne dovodi do činjenice da je neka profesija ozbiljno i trajno fiksirana kao najrelevantnija i najperspektivnija. Prvo, strast ili ne fasciniranost trendom ovisi o sferi interesa i rasponu vještina određene osobe, i drugo, na Internetu, zbog procvata vijesti, vrhunca popularnosti blogera ili drugih čimbenika, najprestižnijih, traženih, atraktivnih zanimanja koja se prirodno okreću,
Sustavi praćenja društvenih medija omogućuju nam da zaključimo kako su izgledi za razvoj društvenih medija prilično obećavajući. Dakle, preko trideset šest milijuna ljudi mjesečno posjećuje najpopularniju društvenu mrežu VKontakte u Rusiji, a, primjerice, publika društvene mreže Instagram u Rusiji mjesečno iznosi oko dvanaest i pol milijuna ljudi. Društvene mreže jedan su od načina na koji se osoba izražava, a u doba pobjedonosnog individualizma dobit će samo privlačne bodove, posebno među mladima. Iz toga proizlazi da su društveni mediji sada zasebno područje poslovanja u kojem prodaja i preprodaja promoviranih računa na društvenim mrežama postaju ključna točka.
