Koje kozmetičke marke jednostavno ne smisle kako bi privukle potencijalne kupce: cijevi ruževa obložene zlatom, staklene boce parfema nezamislivih oblika, neobične staklenke s kremom - ambalaža se često koristi za stvaranje imidža i dodavanje posebnog statusa.
U posljednje vrijeme koncept čišćenja planete od tona smeća, zasnovan na ekološkoj svijesti i odgovornosti svih za očuvanje prirode u izvornom obliku, dobiva na značaju. Doista, zamršeno pakiranje proizvoda nakon otvaranja nije samo gubitak. Procter & Gamble odlučili su stvoriti koncept ambalažnog materijala za višekratnu upotrebu za svoje proizvode - prema riječima predstavnika marke, oni ne mogu zanemariti popularnu ideju i ne doprinose čišćenju planete.
Koje će marke tvrtke prebaciti na ambalažu za višekratnu upotrebu?
Procter & Gamble najavili su da će od listopada svoj Olay Regenerist Whip prodavati u spremnicima za ponovno punjenje. Na kraju tromjesečnog pokusa predstavit će se izvješće o tome koliko je količina otpada od plastike smanjena zbog ove inovacije. Ako iskustvo daje pozitivne rezultate, tvrtka će kontinuirano uvoditi puštanje kreme u spremnike za ponovno punjenje.
Ljepotica Nastasya Samburskaya pokazala je fotografiju na kojoj izgleda ružno
Roditelji dijele svoje tajne o tome kako uspijevaju navesti djecu da jedu povrće
Drugi život staklenih posuda. Što se može napraviti iz običnih limenki i boca
Statistički podaci
Prema istraživanju Američkog udruženja za napredak znanosti, oko 40% od više od 400 milijuna tona plastike proizvedene svake godine dolazi iz ambalaže koja se često koristi jednom, a potom baci.
Ako je P&G ideja uspješna, ovaj korak može značajno smanjiti plastični otpad iz jednokratnih proizvoda. Na primjer, ako Procter & Gamble mogu prevesti 5 milijuna limenki kreme Olay kože u verzije za višekratnu upotrebu, to će uštedjeti više od 400 tona plastike.
Kako će izgledati novi format alata?
Paket za njegu kože sastojat će se od staklenke s kremom i još jednog dodatka hidratantnog sredstva koji može napuniti paket nakon što se isprazni. Iz tvrtke su naveli da će se kozmetika prodavati u spremniku izrađenom od 100% recikliranog papira i da neće imati vanjsku kartonsku kutiju.
P&G je rekao da će prema njihovim proračunima, zahvaljujući pilot liniji Olay, kupovina marki porasti za 8% u odnosu na prošlu godinu.
Za koga?
Antira Marsh, zamjenica direktora komunikacija za marku Olay, rekla je da se tvrtka odlučila na takav eksperiment kako bi privukla značajnu skupinu potrošača - milenijale - generaciju rođenu između 1980. i 2000. Iako mladi ove dobi troše mnogo manje na kozmetičke proizvode nego stariji kupci, posebno su zabrinuti zbog trenutne situacije u okolišu i žele dodatnu priliku za zaštitu planeta. Na to se upravo fokusira tvrtka: milenijalci koji su spremni dati svoj doprinos kupit će sredstva u ambalaži za višekratnu upotrebu mnogo spremnije nego u kutijama i bankama svima poznatim.
Koliko će to koštati?
Usprkos općem interesu, P&G ne otkriva približne cijene Olaya u novom pakiranju i ne precizira koliko će aplikacija biti dovoljna ažurirana verzija kreme.
„Ovaj je eksperiment dodatni način učenja. Čak i ako na kraju ispadne nesavršeno, steći ćemo više iskustva u kreiranju ambalaže za višekratnu upotrebu i reciklirati, “rekla je Antira Marsh.
