Gotovo svaka žena poznaje legendarnog izdavača časopisa Burda Moden. U sovjetska vremena, fashionistice su mogle sebi šivati "stranu" haljinu po uzoru na Burda, jer je u trgovinama modela nisu spominjale, koja su barem malo sličila onima koje su ukrašavale stranice publikacije. Kako je kći željezničara postala glavna urednica i izdavačica najvećeg modnog časopisa na svijetu? Kako je napravila karijeru? Je li Enne Burda bio sretan u svom osobnom životu?
Tko je to?
Enne Burda je volio ponavljati da se čudo može učiniti vlastitim rukama. Čitav joj je život potvrda ovih riječi. Priča o uspjehu djevojke iz jednostavne obitelji može se činiti poput bajke. Postala je svjetski poznata poduzetnica i jedna od najpoznatijih ličnosti modne industrije. U isto vrijeme, nije imala nijednog vila koji bi Pepeljugu mogao pretvoriti u princezu samo jecanjem čarobnog štapića. Enne Burda sve je postigla sama.
Godine djetinjstva
Anna Magdalena Lemminger rođena je krajem jula 1909. u malom provincijskom gradu na jugu Njemačke. Još vrlo mala djevojčica odlučila je da neće živjeti poput svojih roditelja. Otac Ennea Burde bio je strojar, a majka skromna domaćica. Djevojčica je osjećala da će je njezino majčinsko anđeosko strpljenje i spremnost na žrtvu samo spriječiti da se raskine. Kao i mnogi karijeristi, Anna je bila "očeva kći". Rijetko je razgovarala s majkom, kćerku je nazivala "gadnom djevojkom", ali Enne je bio ludo zaljubljen u svog oca. Platio ju je istom snažnom ljubavlju i podrškom.
mladež
Nakon što je napustila školu u samostanu i dobila potvrdu, Anna je pohađala tečaj u lokalnoj trgovačkoj školi i otišla raditi kao blagajnica u elektranu. Tada je mlada Enne prerezala pletenice kako ne bi bila poput svih ostalih. Djevojka je prihvatila plaćanja lokalnih poduzetnika za struju. Zatim je uslijedio sastanak, kojem je suđeno da postane sudbonosan.
Osobni život Enne Burde poboljšao se nakon susreta s Franzom, vlasnikom male tiskare, mladim poduzetnikom. 9. srpnja 1931. ljubavnici su odigrali vjenčanje.
Djevojčica je suprugu rodila tri sina - Franza, Friedera i Huberta. Obitelj si je mogla priuštiti dovoljno za normalan život, jer su Franzine stvari, muž Ennea, u početku išle prilično dobro. Što bi više mogla sirotinja provincijalka poželjeti? Ali Anna nije željela biti supruga poznatog poduzetnika. Žena teži ka više - uspjehu, snazi i životu ispunjenom događajima. Znala je da će se to čudo ikada dogoditi, ili bolje rečeno, sama će ga stvoriti vlastitim rukama.
Početak karijere
Životna priča Ennea Burde počela se mijenjati kada ju je 1949. suprug kupio i predao joj malu izdavačku kuću u obližnjem gradu Lara. Žena je zaposlila dadilju i služavku, te se upustila u posao, jer je čvrsto odlučila stvoriti vlastiti modni časopis. Prvo izdanje nalazilo se u dvorani jedne od lokalnih kafana, ali to je bilo dovoljno da žena može razviti svoj poduzetnički talent. Anna je imala na raspolaganju nekoliko krojača i jednog urednika, ali vrlo brzo uspjela je zaraditi svoj prvi novac.
Četrdesetogodišnja majka obitelji bila je gurnuta u izdavanje banalnom potrebom. Gotovo sve obične žene u Europi, utopljene u svjetskom ratu, živjele su u skučenim uvjetima. Da, i osobni život je išao nizbrdo. Franz Burda varao je svoju ženu, više od jedne godine. Usput, žena nije samo mogla zamijeniti nevjernog muža, već je i oduzela posao - neprofitabilni ženski časopis.
Zaklada Burda Moden
Enne Burda, čija je priča o uspjehu započela s napuštenom izdavačkom kućom, jasno je analizirao situaciju u zemlji i svijetu u cjelini. To joj je omogućilo da dobije jednu od glavnih nagrada u povijesti izdavačke djelatnosti. Činjenica je da je u vojnoj Njemačkoj bilo vrlo malo gotovih haljina, a moda koju je Pariz ponudio nije po definiciji bila prikladna za Nijemce. Bilo je potrebno uspostaviti proizvodnju modne odjeće kod kuće.
Uzorci u časopisu su novost za te godine. To se prije koristilo, ali Enne Burda je taj know-how doveo do savršenstva. A sami obrasci za izradu odjeće, naravno, postoje još od srednjeg vijeka. Scarlett O'Hara iz Gone s vjetrom izvadila ih je iz kutije kako bi sama napravila novu haljinu sa zavjesa.
Usput, Enne Burda, čija je biografija priča o vrtoglavom uspjehu, sama nije znala šivati ili rezati. Naučila je osnove majstorstva u procesu. Ali okupljala je oko sebe ljude istomišljenika, odlikovala ih je njemačka odlučnost i neviđeno oduševljenje.
Anna je modele testirala na sebi, izlazeći na svjetlo u haljinama stvorenim od uzoraka iz časopisa. Osim modnih ideja, u periodičnom časopisu uskoro su se počeli pojavljivati i savjeti o kuhanju, domaćoj ekonomiji i rukovanju. Frau Burda stvorila je časopis čiji je sadržaj pokrivao sve sfere domaćeg djelovanja tadašnjeg predstavnika srednje klase u Europi. A glavni urednik se neprestano obraćao čitateljima savjetima o moralnim i etičkim pitanjima - također novost.
U radu je žena sama sve kontrolirala. Sudjelovala je u kreiranju broja, radila na dizajniranju korica, napravila plan, dogovorila se sa stručnjacima. Modele za časopis stvarali su poznati dizajneri toga vremena. Wolfgang Jopp, Heinz Ostergaard, Jill Sander, Karl Lagerfeld i drugi su surađivali na publikaciji.
Uspjeh i priznanje
Magazin Burda Moden redovito se pojavljuje od 1950. godine. Anina glavna ideja bila je pomoći svakoj ženi da stvori svoj stil i sama kreira modnu odjeću. Publikacija je odmah postala uspješna. Početni tiraž bio je sto tisuća primjeraka, a godinu kasnije dosegao je pola milijuna primjeraka.
Ne može se kupiti časopis u običnim kioscima, publikacija je distribuirana putem sindikata. Ali oni koji nisu uspjeli kupiti broj morali su se obratiti špekulantima. Cijena jednog primjerka časopisa dosegnula je trećinu plaće običnog inženjera. Žene su razmjenjivale brojeve, crtale uzorke, prepisivale stranice i na druge načine izlazile iz situacije.
Od 1950. godine časopis se prodaje u svim zemljama njemačkog govornog područja, odnosno u samoj Njemačkoj, kao i u Švicarskoj i Austriji. Dvije godine kasnije publikacija je počela izlaziti u još osam europskih zemalja, a od 1953. u Kanadi, SAD-u, Argentini i Brazilu. Danas se Burda Moden prodaje u više od devedeset zemalja na šesnaest jezika.
Burda Moden nije imala konkurencije, jer je poduzetnik jednostavno kupio sve ostale modne časopise. Ali teškoće su, naravno, bile. Poduzeće ove veličine zahtijeva stalno praćenje, značajne moralne i fizičke troškove, naporan rad. Bilo je i prilično teško nositi se s rađajućim masovnim tržištem, tržištem jeftine i kvalitetne odjeće. Mnoge su žene radije kupile gotovu haljinu u trgovini, umjesto da troše vrijeme i energiju na stvaranje jedinstvene odjeće.
"Burda" u SSSR-u
Sovjetske modne žene mogle su šivati modne haljine nakon što su u zemlji sovjeta počele izdavati časopis Burda Moden na ruskom jeziku. 1987. godine ova je publikacija postala prva zapadna publikacija u SSSR-u, kao i živopisan primjer demokratskih promjena koje su se dogodile u zemlji. Dolazak Burde u Sovjetski Savez bio je povezan s osobnom inicijativom Raise Gorbacheve, tadašnje „prve dame“ zemlje, koja je časopis osobno primila u svoje ruke. U tim se godinama samo nagađalo, ali sada je činjenica službeno priznata.
Povodom objavljivanja časopisa u SSSR-u, u dvorani Kolona održana je velika manifestacija i modna revija. Najbolji modeli svijeta stigli su u Moskvu, a među pozvanim bili su samo predstavnici stranačke elite. Ali još uvijek je „Burda“ nazvana publikacijom koja je dala značajan doprinos demokratizaciji žena Sovjetskog Saveza.
Građani SSSR-a „pokupili“ su citate velikog Ennea Burde, a mnogim je namjernim ženama postala primjer uspjeha. "Najvažnija stvar je vjera u sebe i vlastite snage", - rekao je šarmantni Nijemac. Rekla je i da su "ljudi ujedinjeni ljubavlju, ona suprotstavlja svemu što ih razdvaja."
Zanimljiva činjenica: njemački ministar vanjskih poslova tada je rekao Ani: "Napravili ste više od tri njemačka veleposlanika prije vas."
Daljnji razvoj
Godine su prolazile, vremena su se mijenjala i ubrzo je časopis prestao zadovoljavati ukuse većine. Morao sam se preorijentirati na drugu publiku. Na stranicama publikacije ženama je rečeno da su "kreativna elita". Burda je podržao kreativnost. Enne Burda, čija se biografija u to vrijeme već pretvorila u životnu priču velikog poduzetnika, pomogao je čitateljima da naruče potrebne tkanine putem redakcije i ponudio pomoć u kreiranju odjeće. Publikacija sadrži više teksta i fotografija godišnjih modela. U stvaranju brojeva sudjelovali su poznati couturier, zapadni modeli, pop zvijezde i poznati modni modeli.
Nakon umirovljenja
Enne Burda aktivno je sudjelovao u radu sve do početka devedesetih. Ona je sama nadgledala rad urednika i pisala autorske kolumne. Nakon što je napustio mjesto glavnog urednika, biografija Aenne Burda ispunjena je kreativnošću. Konačno se mogla posvetiti slikanju. Ovaj hobi označio je početak poznanstva s umjetnikom Hansom Kunom i strast prema Italiji.
