Postoje mnoge poznate ličnosti čije su aktivnosti ostavile trag u svijesti ljudi. Jedan od njih je i Ted Turner, poznati medijski moćnik, osnivač CNN-a. Uvijek je išao svojim putem, izbjegavajući obrasce i stereotipe, zbog čega je bio poznat kao poslovni čovjek, filantrop i izvanredna osoba.
Ekscentrični milijarder
Američki biznismen Ted Turner nikada nije bio poslušan. Od malih nogu pokazivao je neovisnost svog lika, zbog čega ga je više puta pretukao otac. Ova osobina ostavila je svoj trag na načinu na koji vijesti predstavlja CNN. Ponovno je ovaj kanal beskompromisno dostavljao informacije zaobilazeći vladine zabrane, što je zasluživalo ljubav običnih ljudi.
Ted nikad nije razmatrao tuđa mišljenja. U svojim vijestima ismijavao je političare, vjerske organizacije i biznismene. Ako bude potrebno, mogao bi upravu Bijele kuće okrenuti iznutra.
Zahvaljujući svojoj ekscentričnoj prirodi, nije se bojao izgledati smiješno. Jednom na sastanku Turner Broadcasting sustava pojavio se u vojnim uniformama za vrijeme građanskog rata Sjevera i Juga Sjedinjenih Država i bio prisutan na njemu u ovom obliku.
Omladinski Ted Turner
19. studenog 1938. u obitelji vlasnika reklamne agencije Ed Turner rođeno je dijete koje je dobilo ime Ted.
U to su vrijeme roditelji živjeli u Cincinnatiju, a dječak je tamo proveo svoje rano djetinjstvo. Potom se obitelj preselila u Tennessee, gdje su prošle školske i studentske godine junaka članka.
Otac je često fizički kažnjavao Teda. Ali i sam je priznao da su prebijanja temperirala njegov lik, što mu je pomoglo u odrasloj dobi.
Ted je svoju mladost provodio u raznim zatvorenim školama. Prva škola koju je pohađao bila je McCallie Boarding Academy. Nikad nije zadovoljavao učitelje uzornim ponašanjem i stalno je primao kazne. Više ga je zanimalo izrada punjenih vjeverica, koje je uhvatio na školskom terenu.
Disciplini su bili prisiljeni bježati na pola milje oko školskih zgrada. Tijekom prvih šest mjeseci svog školovanja Ted je prikupio više od tisuću takvih kazni zbog kojih su učitelji razmišljali o njihovoj neučinkovitosti.
Dok je studirao u školi, Ted je morao sudjelovati u ekipnim natjecanjima. Ali nigdje nije uspio, što je bilo zbog njegova individualističkog karaktera. Jedino područje u kojem je uspio bilo je jedrenje. Od 9. godine života, Ted je sudjelovao u jedriličarskim regatama. Često su namjerno riskirali zbog pobjede. Ali bilo je slučajeva kada se srušio. Nakon toga, postati će dvostruki pobjednik državne jedriličarske regate.
Školu je završio i Ted je morao odabrati kuda dalje. Sam je želio upisati Filološki fakultet kako bi postao učitelj grčkog jezika. Ocu se ova odluka nije svidjela pa je nagovorio sina da stekne ekonomsko obrazovanje, što je bilo od velike pomoći.
Studirajući na Sveučilištu Brown, Ted Turner imao je dobre performanse, nije odustao od plovidbe. Istodobno, bio je poznat kao reket i redovnik na studentskim zabavama, što je bilo popularno među ženama. To i ne čudi, jer u mladosti Ted Turner na fotografiji izgleda vrlo atraktivno.
Kasnije, nakon 3 godine, protjeran je zbog nemoralnog ponašanja u studentskom kampusu. Sukob bi mogao biti prigušen, ali ponašanje studenata prema sveučilišnoj upravi bilo je previše nepoštivanje.
Stopama oca
Vraćajući se kući 1960. godine, Ted počinje raditi u očevoj tvrtki. Upornost i pametan um pomogli su pobjeđivanju lokalnih konkurenata na tržištu oglašavanja. Ubrzo se oženio Judy Gale.
Međutim, brak nije dugo trajao, jer je u Tedovu životu započela crna pruga.
Unatoč činjenici da je posao u Tedovoj diviziji krenuo uzlazno, kompanija je općenito bila na rubu bankrota. Otac, nesposoban da otplati dugove, počinio je samoubojstvo u glavi. No prije toga tvrtku je prodao konkurentima.
Obiteljski posao bio je jedini način života, pa ga je mladić odlučio vratiti. Apelirao je na predsjednika reklamne korporacije Turner Billboards sa zahtjevom da poništi transakciju koju je izvršio njegov otac. Ali predsjedavajući je bio neodlučan. U sina Ed Turnera nije vidio poduzetnika, smatrao ga je jednostavnim playboyom koji želi smanjiti lak novac.
Ovo odbijanje natjeralo je Turnera mlađeg na preispitivanje svojih stavova o poslu. Razvio je novi pristup, koji se može opisati sloganom "Posao je rat". Ted prije nije razmišljao o drugima, ali nakon promjene paradigme počeo je djelovati oštro i beskompromisno.
Prva pobjeda
Uvjerivši bivše zaposlenike njegova odjela, Ted je uspio preraditi dokumentaciju, što je bila ključna poveznica u prijenosu tvrtke. Potom je obavijestio nove vlasnike da će, ako ne otkažu transakciju koju je izvršio njegov otac, spaliti dokumente koji dokazuju njegovu legitimnost.
Uprava Turner Billboarda ponovno je podcijenila Teda. Kao neiskusna poslovna osoba postavili su mu ultimatum: ili uzima 200 tisuća dolara i odustaje od potraživanja, ili plaća 200 tisuća dolara korporaciji i postaje vlasnik obiteljske tvrtke.
Očekivalo se da će pohlepa nadvladati, ali Ted je odgovorio da bira posao svog oca.
Unatoč činjenici da nije bilo novca za plaćanje, Ted se uspio izvući iz ove priče bez dugova. Nakon što je prodao dionice koje su pripadale obitelji, on je platio.
Cijela ova priča nadahnula je povjerenje u poduzetnika Teda Turnera. Ona je poslužila kao osnova za njegov daljnji način poslovanja. Shvatio je da se poslovni odnosi grade na principu životinjskog svijeta: ili jedete, ili vas jede. U kasnijem je životu uvijek zauzimao uvredljiv položaj.
Televizija kao sredstvo za promicanje poslovanja
Naknadna priča o uspjehu Teda Turnera bila je povezana s razvojem televizijske tehnologije. Bilo je to 1964. godine. Ted se drugi put oženi, glumicom Shirley Smith. Njihov je brak trajao 23 godine, nakon čega je otišla, ostavljajući Tedu s petoro djece, od kojih je troje naslijedilo iz drugog braka, a dvoje iz prvog.
Posao za vanjsko oglašavanje došao je do točke nakon koje je njegov razvoj stao. Među poduzetnicima postoji mišljenje da ako nema razvoja, onda se sigurno dogodi i povratak. Nemoguće je biti na istoj razini. Znajući to, Ted je pažnju usmjerio na televiziju i emitovanje kao na novo oglašavanje. Pored toga, odlučuje se zaraditi na podršci vladajućih krugova i pridružuje se Republikanskoj stranci.
1967. bila je prekretnica u biografiji Teda Turnera. Postaje medijski mogul, kupivši bankrotiranu televizijsku postaju WTCG. Bio je to vijest. Da bi ga izvukli iz krize, bilo je potrebno zainteresirati publiku nečim. A prva promjena koja ga je izdvojila od ostalih vijesti bio je vremenski pomak vijesti. Tada su se na početku i u sredini svakog sata emitirale vijesti. Ted je ovaj put promijenio pomaknuvši ga 5 minuta unaprijed.
Tijekom sljedećih 10 godina dogodilo se mnogo promjena. 1970. zahvaljujući uvođenju televizijske tehnologije, reklamna tvrtka njegovog oca postala je najveća na jugozapadu Sjedinjenih Država. Tada je osnovan Turner Broadcasting Systems, pod čijim su se krilom realizirali mnogi uspješni televizijski projekti. WTCG kanal postaje sve popularniji.
1976. biznismen Ted Turner oslanja se na emitiranje sportskih događaja. S tim u vezi kupuje bejzbolsku ekipu Atlanta Braves. Imajući ekskluzivna prava na emitiranje utakmica u kojima je sudjelovao ovaj tim, uspio sam dobro zaraditi. To je bio razlog za kupnju košarkaške momčadi Atlanta Hawks.
Tada je stekao nogometni i hokejski tim niže razine.
Rođenje CNN-a
1980. godine obilježio je nastup CNN-a. Ted Turner, tvorac prvog informativnog kanala za 24 sata, borio se dvije godine kako bi CNN doveo do vodećeg mjesta u svojoj niši. U početku su stvari krenule tako loše da se kanal popularno zvao Chicken Noodle Network, što je značilo "televizija s pilećim juhom". Razumijelo se da su vijesti jednako svjetovne kao i pileća zaliha. Gubici su tada iznosili više od dva milijuna dolara mjesečno, a plaća zaposlenika bila je niža od one zaposlenika radiodifuznih kanala.
Nakon 2 godine, zahvaljujući Tedovoj investiciji i njegovom entuzijazmu, stvari su se počele poboljšavati. Njegova povezanost s vladom pomogla je dobiti ekskluzivan pristup političkim događajima i mjestima neprijateljstava.
Format cjelodnevnog emitiranja postao je toliko popularan da su se vijesti počele emitirati ne samo u Sjedinjenim Državama, nego i u drugim zemljama koje govore engleski jezik. Kanal je dobio podružnice u Japanu (1982), u Europi (1985), a do početka novog milenijuma emitovanje je vodeno na 7 jezika.
Ted Turner uspio je namamiti većinu nesputanih novinara s drugih kanala, način izvještavanja koji im nije omogućavao da se shvate. Evo, nakon što su dobili potpunu slobodu djelovanja, vijest su objavili gotovo necenzurirani. Jedini uvjet koji im je šef postavio bio je da budu prvi na mjestu događaja. Tijekom godina, dopisnici CNN-a pratili su vojne operacije u Iraku, rat u Jugoslaviji i oružani puč u Rusiji.
Godine 1986. Ted se počinje okušati u filmskoj industriji. Za početak je kupio filmsku tvrtku Metro Goldwyn Mayer. Međutim, kupnja se pokazala neisplativom, a MGM je nakon 4 godine vlasništva morao biti prodan. Ovo je treći put da je bio na rubu bankrota. Jedini uspješan događaj koji se dogodio u tadašnjem osobnom životu Teda Turnera bio je brak slavne glumice Jane Fonda.
Međutim, nakon prodaje MGM-a, Ted je pridržavao prava na emitiranje crno-bijelih filmova koje je snimila tvrtka. Kao rezultat toga, ljubitelji vesterna i drevnog kina mogu se vratiti u prošlost s kanalom Turner Classic Movies.
Ovaj se kanal razlikuje po tome što je potpuno bez oglašavanja. Temelji se na filmovima koji su zaslužili prepoznatljivost gledatelja proteklih godina. Nema TV emisija i filmova niskog stupnja. Kolekcija ukupno ima preko 5000 vrpci.
Rizik je neizbježan poslovni partner
Biografija Teda Turnera puna je slučajeva rizika kada su njegova poduzeća bila na rubu neuspjeha. Tri puta je bio na rubu bankrota i svaki put je pronalazio snagu da okrene plimu. Jedan od vođa Cable News Network prisjetio se kako je Turner upitao sebe: „Zašto sam se uključio u ovaj posao? Imam samo 100 milijuna dolara. Ja sam vjerojatno luda. " Dvije godine vjerovnici su ga slijedili za njim, a on je bio na rubu bankrota, ali zahvaljujući svojoj neuništivoj energiji postigao je uspjeh.
Slična je situacija bila i u njegovoj strasti za jedrenjem. Često je riskirao. Jednom, nakon brodoloma, morao ga je spasiti helikopter. Tijekom jedne jedriličarske utrke započeo je uragan. Svi sudionici bili su prisiljeni ploviti. Jedini koji to nije učinio bio je Ted Turner. Tada je u uraganu poginulo 15 sportaša.
Ted je od ranog djetinjstva pokazivao buntovnički duh, što je uzrokovalo nevolje njegovoj obitelji. Za sebe je rekao: "Želim biti gospodar svijeta." Malo ljudi ima takve želje u djetinjstvu. Ali oni su mu omogućili da postane ono što postaje. Jedna od poznatih citata Teda Turnera: "Posao je rat u kojem se ranjavaju ljudi, a zarobljenici se ne uzimaju."
Informacijsko poslovanje raste
1989. godine Ted je osnovao Turner Network Television, zabavni televizijski kanal. To je bio početak ere satelitske televizije. Zahvaljujući novim tehnologijama, TNT se emitirao u više od 200 zemalja.
1990. godine pojavio se SportSouth kanal za sport i zabavu koji je prikazao sve značajne sportske događaje. Osim toga, pokrivao je aktivnosti sportskih timova koji pripadaju Turneru.
Nakon toga, TNT je preimenovan u Turner Broadcasting Systems Times Inc. Ted ga je posjedovao 8 godina, nakon čega ga je prodao za 7, 4 milijarde dolara, zadržavši mjesto potpredsjednika tvrtke.
Glavno dijete biznismena Teda Turnera bilo je CNN. Nikada se nije miješao u način predstavljanja informacija. Kasnije se prisjetio: "Vijesti su me uvijek zanimale. Još prije nego što sam osnovao CNN. Željela sam ih ne samo znati, već i obuhvatiti. Ali što je bilo glavno u tim godinama? Naravno, hladni rat između Sovjetskog Saveza i Sjedinjenih Država. Uvijek sam se pitao kako 12% svjetske populacije može odlučiti sudbinu ostatka svijeta: živjeti to ili umrijeti?"
Poznati filantrop
Budući da je po prirodi maksimalista, Ted se posvetio ne samo poslu, već i, primjerice, dobrotvornoj djelatnosti. Kao milijarder donirao je trećinu svog bogatstva UN-ovim dobrotvornim projektima. Još u 80-ima prebacio je nekoliko milijuna obrazovnih ustanova u kojima je studirao. Zatim je 1997. godine javno objavio da će donirati milijardu dolara u dobrotvorne svrhe. To je bio prvi veliki dobrotvorni projekt takve vrste, a prvi ga je implementirao Ted Turner, čije je tadašnje osobno bogatstvo bilo tri milijarde dolara.
Izvana je primio mnogo prigovora za ovaj čin, na što je uvijek odgovarao: „Da, UN nije savršen, kao i svaka organizacija, ima birokratske mane, ali ima plemenite ciljeve. Pogodak Nikite Hruščova cipelom po stolu bolji je od atomske eksplozije."
Ted je svojim djelovanjem dao primjer mnogim bogatim ljudima planete. Rekao je: „Ponosan sam na ono što sam učinio. Mnogi milijarderi ne čine ništa dobro drugima. Postajući jedan od njih, bio sam šokiran njihovom nespremnošću pomoći čovječanstvu. " Nakon toga počeo je nagovarati medije da glase imena onih koji doniraju u dobre svrhe. Uostalom, ti milijarderi uživaju u svom položaju, gledajući kako se njihova imena kreću na čelne pozicije na popisima najbogatijih ljudi. Moguće je da će se u njima probuditi savjest, a dobročinstvo će postati dobar oblik među vlasnicima kapitala.
Ted je rekao da je uvijek volio raditi velikodušne stvari. Istodobno je napomenuo da sreća nadoknađuje ono što je dao drugima. I to ne uvijek novcem. Nekad su to bile uspješne financijske odluke, ponekad su bila potrebna poznanstva, ali sve ga je nekako vodilo do uspjeha.
Ipak, nije mu uvijek bilo lako donositi takve odluke. U biografiji osobnog života Teda Turnera postoji trenutak kada se, u braku s Jane Foundation, oklijevao ispričati joj svoju želju da donira milijardu dolara u dobrotvorne svrhe. Mučio se cijelu noć, konačno joj je rekao za to. Kao odgovor čuo je: "Zbog tvoje velikodušnosti volio sam te."
Kao vlasnik najveće novinske kompanije, Ted je svjestan globalnih izazova čovječanstva. Znajući za njih, on ne može osim usmjeriti svoje napore u borbi protiv njih. Posljednjih godina svoje zarađeno bogatstvo troši na održavanje okoliša, rješavanje problema ženske nejednakosti i zagovarajući opće razoružanje.
