Pojam "predmet proučavanja" nalazi se u znanstvenoj zajednici. Neraskidivo je povezan s drugim pojmom - "predmetom proučavanja". Predmet je situacija u kojoj postoji problem - to bi se trebalo proučiti. Predmet istraživanja je ono što se nalazi unutar proučenog predmeta. Objekt i predmet ne mogu se razmatrati odvojeno. Na primjer, ako je objekt ponašanje gomile kao kolektivnog nesvjesnog, tada će subjekt biti ljudi koji čine tu gomilu i nositelji su kolektivnog nesvjesnog.
Svako istraživanje započinje postavljanjem ciljeva, prepoznavanjem važnosti i nužnosti ove aktivnosti. Odnosno, predložene akcije trebaju biti prikladne. Potom se utvrđuju predmet i predmet istraživanja. Ovo je sastavni dio teorijskog usavršavanja. Nakon postavljanja cilja, sljedeća faza su zadaci koji se rješavaju u toku proučavanja naprednog problema. Nakon njih slijede metode osmišljene za rješavanje problema. Sve je to akcijski plan. Pa, plan slijedi praktična provedba, analiza i zaključci. Praktični dio započinje hipotezom o mogućnostima za postizanje ciljeva. Ovo je struktura znanstvene djelatnosti.
Predmet sociološkog istraživanja su različite manifestacije društvene aktivnosti subjekata društva (ljudi), pojedinačnih i kolektivnih. Proučavanje društvenih pojava važan je dio društveno-ekonomskih i društveno-političkih odnosa u društvu i državi. Socijalni problemi i pojave mogu biti prikriveni i prikriveni. Njihova razmjera može biti lokalna, relevantna samo za jedan lokalitet ili regiju, a može biti i planetarne prirode. Predmet istraživanja je mogući utjecaj kolektivne nesvijesti na razvoj društva. Na primjer, u našoj zemlji, zbog učestalih socijalnih katastrofa, podsvijest ima ideju o strateškoj opskrbi proizvodima. Stoga čak i sablasna vjerojatnost može izazvati deficit. To se dogodilo krajem 2012. godine, kada su, uoči navodnog kraja svijeta, ljudi počeli kupovati proizvode u trgovinama, šireći paniku.
Marketinško istraživanje specifična je sociološka studija potrošačkih sklonosti i potreba. Oni su potrebni kako bi se učinkovito reguliralo tržište dobara i rada. Predmet marketinškog istraživanja su roba, usluge i ugled organizacija. Poduzeća su zainteresirana za proučavanje potražnje potrošača za planiranjem proizvodnje, važno je za utvrđivanje cjenovne politike.
U današnjoj ekonomiji marketinška istraživanja postala su uspješan prostor. Ovo su tržište podijelili među sobom razni sociološki fondovi, instituti za istraživanje javnog mnijenja i odjeli poznatih sveučilišta. Mnoge velike marke, poduzeća i tvrtke naručuju studiju preferencija potrošača za planiranje svojih aktivnosti. Za njih je predmet istraživanja prilika za promociju roba ili usluga koje su im značajne, kao i "obrada" javnog mišljenja kako bi se ljudi uvjerili da je određeni proizvod od vitalnog značaja za njih. Primjer je Apple. No, ispada, uz svu osornu neovisnost ovih istraživanja i studija, prijevara podataka i krađa informacija još uvijek se često događaju. Ukratko, konkurencija je na djelu.
