Potražnja i ponuda raznih dobara nisu podjednako osjetljivi na promjene faktora koji ih određuju. Elastičnost u gospodarstvu određena je stupnjem ove osjetljivosti. Postoje dvije vrste takve "fleksibilnosti": prema potražnji i ponudi. Danas ćemo razgovarati o prvoj kategoriji. Prije nego što govorimo o tome što je križna elastičnost potražnje, trebali bismo razmotriti njezinu osnovu.
Elastičnost potražnje u cjenovnoj kategoriji je jačina reakcije potražnje na promjenu cijene. Pokazuje kako potražnja fluktuira pri nestabilnim troškovima proizvoda. Ako pogledate pažljivije, ovo je pokazatelj promjene postotka.
Opcije elastičnosti potražnje u cjenovnoj kategoriji:
1) elastična - ako mali pad cijene pozitivno utječe na prodaju;
2) neelastičan - ako značajna promjena cijene ne utječe posebno na volumen prodaje;
3) jednostruka elastičnost - ako jednosatna promjena cijene uzrokuje istu promjenu u prodaji.
Poznato je da na potražnju utječu ne samo cijena, već i drugi čimbenici. Na primjer, potrošački dohodak. Razmislite o ovoj fleksibilnosti.
Elastičnost potražnje iz prihoda je reakcijska snaga potražnje za bilo kojim proizvodom, što dovodi do povećanja ili smanjenja prihoda potrošača. Pokazuje kako će se potražnja mijenjati s povećanjem ili smanjenjem prihoda kupaca.
Mogućnosti fleksibilnosti potražnje od prihoda slične su dosadašnjim.
Poprečna elastičnost potražnje je jačina reakcije potražnje za proizvodom na promjenu vrijednosti drugog proizvoda. Pokazuje koliko će se potražnja za jednim proizvodom mijenjati s povećanjem ili smanjenjem cijene drugog.
Poprečna elastičnost potražnje može biti:
1) pozitivno - kada su proučeni proizvodi međusobno zamjenjivi (na primjer, kolači i slatkiši, šamponi i sapun, kava i čaj);
2) negativno - kada porast cijene jednog proizvoda negativno utječe na potražnju za drugim proizvodom, odnosno, ispitivani proizvodi se nadopunjuju (na primjer, benzin i automobil, film i kamera, karte i putni paketi);
3) nula ili blizu nule - kada promjena cijene jednog proizvoda ne utječe (ili vrlo malo) na potražnju za drugim proizvodom, odnosno roba je neutralna ili neovisna (na primjer, cipele i kape, tanjuri i tave).
Čimbenici promjene potražnje.
1) Što je veći ograničeni pristup proizvodu, to je manja elastičnost potražnje za njim.
2) Što više zamjena proizvoda ima, veća je poprečna elastičnost potražnje.
3) Potražnja s vremenom postaje elastičnija (to jest, ako se cijena proizvoda drastično promijenila, potražnja se također ne može dramatično promijeniti jer će potrošačima trebati vremena za pretvaranje potreba).
Ovisno o tržišnoj strani, može se podijeliti na 2 hemisfere. Na tržištu potrošača proizvođači se natječu koji nastoje najbolje udovoljiti potrebama potrošača. Potrošači se na tržištu na tržištu takmiče za posjedovanje proizvoda koji najbolje zadovoljava njihove potrebe.
